优化说法，点石成金

五个点石成金招数：

1把大变小，大，有气势。小，才尖锐。广告是以大众媒体对一个个的受众发声，所以尖锐更加重要。

2把远变近，努力建立相关性

3把抽象变具体，基本的原则是要让抽象的东西变得更能够被体验、被感知、被记忆。情境、形象、情绪、故事、数字，这都是“抽象变具体”的常用小技巧

4把复杂变简单，简单，是创意文案里的一个重要原则，也是沟通表达的重要原则—简短，直白

5把平淡变精彩，要要靠创意人员的才华，判断什么样的“锦上添花”能让人更加喜欢，就要靠对目标人群的洞察。

所有打动人心的招数，最终目的和底层逻辑都是“把你的，变成他的”。