在电竞这件事情上,腾讯和阿里选择“化敌为友”

这两天最振奋人心的行业消息,无疑是亚奥理事会正式确认,电竞将入驻今年在印尼雅加达举行的亚运会。

虽然文件中明明白白地写着是作为“电子体育表演项目”,但对拥戴者众多、却迟迟难以正面形象出现在主流舆论上的电竞来说,这无疑是一次极具象征意义,且振奋人心的品牌公关机会。

此前电竞虽然登陆过室内运动会,但亚运会这样规模和影响力的赛事,还是第一次。

5月14日,亚奥理事会公布了亚运电子体育表演赛的六个项目:《英雄联盟》、《实况足球》、《炉石传说》、《星际争霸2》、《Arena of Valor》(王者荣耀国际版)和《皇室战争》。

这份名单公布后,有媒体给出了“欢迎收看腾讯杯亚运电竞比赛”的戏谑标题,因为英雄联盟、王者荣耀以及皇室战争,无一不是出自腾讯或腾讯旗下控股的公司。

而另一方面,2017年4月阿里体育则与亚奥理事会达成了战略合作伙伴关系,并直接促成了将电子竞技加入2017阿什哈巴德室内武道运动会,2018雅加达亚运会和2022年杭州亚运会的成果。

任何长期关注阿里和腾讯这两家公司的人,都会对上述事情的发生感到吃惊——这两个借由互联网诞生的超级巨无霸,近年来在全产业链上持续进行着近乎惨烈的高强度竞争,颇有冷战时期“美苏争霸”的既视感。

双方的军备竞赛中,也包括了电竞。

2016年3月,阿里体育宣布成立电子体育事业部,宣城将紧密结合阿里生态体系,建设包含电商交易、赛事执行供应链服务、线上数字营销等功能服务于电子体育产业;同时浮出水面的,还有他们的旗舰产品——WESG,世界电子竞技运动会。

而腾讯在电竞领域的布局则更具统治地位。坐拥英雄联盟和王者荣耀等核心电竞IP,以及设计内容制作、赛事运营、直播渠道等领域的庞大投资战线,使得中国电竞呈现出“腾讯化”的局面。最有影响力的赛事,最庞大的用户群,获客成本最低的社交推广渠道,难怪已经有投资人毫不吝惜地认为:腾讯就是电竞产业的上限。

但不管英雄联盟和王者荣耀职业联赛有多火爆,腾讯电竞的实力有多强劲,在阿里主导的WESG体系中,观众并不能看到这两个项目的身影,取而代之的是更加全球化的反恐精英、DOTA、炉石传说以及星际争霸。

很显然,在阿里重资源涉足的亚运会战略框架内,能看到腾讯的游戏,并且是占据半壁江山的三款,在旁人看来是非常令人诧异的。

但背后的理由在传统体育的语境内,也并非不可解释。亚运会并非职业赛事体系,而是以国家为核心单位的行政体系赛事,也就是说出现在雅加达的,将是代表中国的电竞国家队,算是一个至高无上的荣誉。

按照中国的规定,任何国家队的组建权力属于国家体育总局相应部门,而并非职业赛事联盟或企业,因此相应的赛事项目选择,也不会由单纯的商业利益左右——同为中国企业,在代表国家的场合,自然要团结一致。

同样的道理,2022年在杭州举行的亚运会,甚至未来有一天电竞进入了奥运会,阿里和腾讯这对宿敌可能仍会继续保持明面上的合作。

这样一来,剩下我的问题其实更单纯,但也更复杂了:

1)电竞项目迭代快得超乎想象,多年后当英雄联盟和王者荣耀无可避免地老去时,如何确定入围者?

2)电竞国家队由该项目的最强战队直接参与,还是像传统体育般,选拔、集训、出征?

3)上一个问题的答案如果是后者,那么如何平衡职业联盟、俱乐部与国家队的利益?

请说说您的看法吧。

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