新媒体认知升级
竞争的核心本质
人类文明的进化史，就是一部高效率淘汰低效率，低成本淘汰高成本的进化史
社交和传播
传播是单程票，目的是分发和扩散，传播没有交互
社交是往返票，目的是沉淀关系，建立属性和关系
人是躲不开社交关系链
微信生态，阿里生态，头条生态
微信把控社交关系链，流量溢出，投资需要流量和流量变现能力强的公司
阿里天生缺流量，四处投资能够生产流量的公司
抖音，突然杀出来的黑马
新媒体内容本质
产品经理思维，制片人思维，商业思维
底层思维，人性的理解，时代的脉搏
用户思维：你是先定义用户，还是先定义内容
用户思维：为谁发声呼喊，代表谁的利益，写给谁看
当下用户的注意力，找出选题范围；
根据用户的情绪传播点，寻找特定素材，讨好用户并激发用户的情绪点；
你能深刻理解多少人，就能够拥有多少粉丝
注意力写作理论
碎片化场景：用户碎片化时间，注意力无法集中
解决方案：轻量化表达，轻文字（口语化表达），降低文字视觉压力（频繁的短语，逗号，跳跃），一篇文章最好只表达一个观点
互联网原住民特点：又蠢，又懒，又暴躁
新媒体写作最大的误区
新媒体写作，不是写作，而是表达
口语化表达，语境化表达，跟用户交流，替用户表达
自检：写完后能否顺利的读完，
屏阅读场景：手机屏幕成为主流的阅读载体
解决方案：屏阅读场景
1.段落字数不宜过多
2.场景切换，注意节奏感
3.情节和金句刺激密度
用户场景感待入
对话式最容易拉近用户场景
陈述比较难待入用户场景
控场节奏
第一部分
1.开场前45分钟，寒暄+段子
人类历史发展，找到历史发展/行业发展变革的底层逻辑
从互联网对传统行业的变革，进而来落地到新媒体行业
2.讲成功史，讲行业大咖段子
第二部分
1.新媒体vs传统媒体，社交商业模型
社交对于媒体行业和互联网行业的影响，以及什么人在新媒体中赚到了钱
2.穿插个人成功史，讲自己如何误打误撞吃到了公众号的红利，讲故事
3.对比微信公众号与抖音
第三部分
1.90%的微信公众号都存在的三大问题：自嗨，无趣，无效，无聊
2.用户思维，选题技巧
你能够深刻理解都少人，就能够拥有多少粉丝
3.注意力写作理论
手机屏幕阅读习惯，情绪阅读
每个段落都要留好抓手，引导用户继续往下看
看完整篇文章就像十万八千里长征一样
思考
1.演讲的能力，讲行业发展变革故事，讲个人发展故事
2.变革，机会，对听众更有吸引力，带有浓浓的微商培训的模式
3.听Spenser讲行业大咖的段子，成功史
4.自媒体写作的用户视角