感觉要火大课-Spenser新媒体写作课上半场20180922

新媒体认知升级


竞争的核心本质

人类文明的进化史,就是一部高效率淘汰低效率,低成本淘汰高成本的进化史


社交和传播

传播是单程票,目的是分发和扩散,传播没有交互

社交是往返票,目的是沉淀关系,建立属性和关系

人是躲不开社交关系链


微信生态,阿里生态,头条生态

微信把控社交关系链,流量溢出,投资需要流量和流量变现能力强的公司

阿里天生缺流量,四处投资能够生产流量的公司

抖音,突然杀出来的黑马


新媒体内容本质

产品经理思维,制片人思维,商业思维

底层思维,人性的理解,时代的脉搏

用户思维:你是先定义用户,还是先定义内容


用户思维:为谁发声呼喊,代表谁的利益,写给谁看

当下用户的注意力,找出选题范围;

根据用户的情绪传播点,寻找特定素材,讨好用户并激发用户的情绪点;

你能深刻理解多少人,就能够拥有多少粉丝


注意力写作理论

碎片化场景:用户碎片化时间,注意力无法集中

解决方案:轻量化表达,轻文字(口语化表达),降低文字视觉压力(频繁的短语,逗号,跳跃),一篇文章最好只表达一个观点

互联网原住民特点:又蠢,又懒,又暴躁


新媒体写作最大的误区

新媒体写作,不是写作,而是表达

口语化表达,语境化表达,跟用户交流,替用户表达

自检:写完后能否顺利的读完,


屏阅读场景:手机屏幕成为主流的阅读载体

解决方案:屏阅读场景

1.段落字数不宜过多

2.场景切换,注意节奏感

3.情节和金句刺激密度


用户场景感待入

对话式最容易拉近用户场景

陈述比较难待入用户场景


控场节奏

第一部分

1.开场前45分钟,寒暄+段子

人类历史发展,找到历史发展/行业发展变革的底层逻辑

从互联网对传统行业的变革,进而来落地到新媒体行业

2.讲成功史,讲行业大咖段子


第二部分

1.新媒体vs传统媒体,社交商业模型

社交对于媒体行业和互联网行业的影响,以及什么人在新媒体中赚到了钱

2.穿插个人成功史,讲自己如何误打误撞吃到了公众号的红利,讲故事

3.对比微信公众号与抖音


第三部分

1.90%的微信公众号都存在的三大问题:自嗨,无趣,无效,无聊

2.用户思维,选题技巧

你能够深刻理解都少人,就能够拥有多少粉丝

3.注意力写作理论

手机屏幕阅读习惯,情绪阅读

每个段落都要留好抓手,引导用户继续往下看

看完整篇文章就像十万八千里长征一样


思考

1.演讲的能力,讲行业发展变革故事,讲个人发展故事

2.变革,机会,对听众更有吸引力,带有浓浓的微商培训的模式

3.听Spenser讲行业大咖的段子,成功史

4.自媒体写作的用户视角

你可能感兴趣的:(感觉要火大课-Spenser新媒体写作课上半场20180922)