《写给中国人的经济学》-4

      本篇题为《商品市场》，具体内容如下：

      完全竞争：最好的市场。这一部分作者给大家举了两个例子，粮食产业以及号称“世界鞋厂”的东莞鞋厂来给大家谅解完全竞争市场的情况。这类型的产品或者产业由于其完全竞争的属性特质，其价格基本是由市场完全决定的，人为操作或者其他因素的影响，即使存在，也会在短时间内就消失，完完全全的市场价格机制。受在外因素影响比较小。当然，这样也是最好的市场情况，于消费者也非常有利。

      垄断：机票打折之谜。垄断之所以存在，是因为有三个原因。

1. 市场竞争，这是企业打败了天下无敌手的结果，比如微软，这样的企业中国不多。

2. 政府特许，因为政权力量形成的垄断。比如中国的银行。

3. 自然垄断，也就是说一家经营比多家经营成本更低，对消费者有利。比如燃气公司，电话公司，自来水公司等。

垄断者的突出特点就是价格歧视，最经典的案例就是航空公司的机票价格歧视。一张机票价格有极低的价格到全票价格不等。价格歧视利用的就是消费者心里，一件商品，只要商家的价格低于消费者愿意出的最高价格，消费者购买它就不觉得吃亏，愿意出的价格与实际价格之间的差额叫做“消费者剩余”，是消费者的心理收获，也是买不买一件东西的分水岭。有消费者剩余的商品，消费者才会买。商家最想做的，就是把消费者剩余尽可能的转换为商家利润。航空公司打折机票就是利用的这个原理。不同人的心理价位是不同的，那么就出现了价格歧视的方法，来消除各类人群的消费者剩余，从而转换成商家利润。所以不要认为你买到低价机票赚了，商家才是真正赚了。

      垄断竞争：广告之妙。当你对某些现象大惑不解，甚至有悖常理时，一定要记住，这背后一定有利益作祟。广告做的最多的是化妆品，服装，药品，食品，酒，保健品家用电器等，这些产品在经济学上叫“垄断竞争产品”。他们有如下共同特征：

1. 生产厂家多，每家都有其自己独特的地方。

2. 每家产品功能几乎没有区别，可以被替代。

广告一词源于拉丁语，意为大声叫以引起他人关注。广告经常把产品的功能或者特征加以发挥，达到极致。是一种艺术渲染的结果，经常使用夸张的表现手法。判断其好坏的唯一标准就是能不能吸引顾客来买你的产品。好的广告即使文法狗屁不通，也有非凡的效果，如大家熟知的脑白金广告。但是广告一是一个烧钱的动作，好的企业家对此也比较慎重，会判断投入产出比。

      寡头：牛奶之争。寡的意思是少，头指的是大，指的是一个行业最大的几家厂家。作者以牛奶市场的蒙牛，伊利以及三元给大家讲该类现象。相似的产品，是寡头市场的一个很大特征。寡头之间也存在一种“策略依赖”关系，任何一家采取策略，都会对另外两家产生影响，他们的反应又反过来影响始作俑者的策略。他们之间的影响是相互的。几家寡头合谋垄断市场的行为叫“卡特尔”，在有些国家（如美国）是犯罪行为，会负刑事责任。寡头之间经常爆发价格大战，这对消费者当然是好消息。