艺术管理考研《艺术管理》（第三版）谢大京 第一章

第一章  导论

一、艺术管理

艺术是人类存在的一种形式，起源于人类精神沟通的需要。

当艺术以群体活动形式存在时，就产生了管理的需要。

“管理”在此意味对集体性艺术创作和生产活动的计划、组织、指挥、协调与控制，即为艺术家创作、广大观众追求愉悦而创造良好的业态环境。

二、微观艺术管理

作为个体的艺术团体的自我管理。

三、宏观艺术管理

所谓艺术的宏观管理，就是政府对艺术领域的行业管理，是政府为促进演艺业发展而制定的政策体系和制度安排。

四、成功的政府管理的前提

深切地把握现代艺术的基本性质和基本特征。

五、现代艺术表演活动的两个基本属性及其关系

1、公民社会属性

承担文化再生产和人类精神文明传承的重要使命。

立意严肃，原创性深刻：批判地观察社会、理解人生，出于良心的独立思考，赋予作品内在生命；艺术创作的推陈出新。

2、商品属性

强调经济效益；存在牟利倾向；需要（意味着）竞争；可以产业化。

3、两种基本属性的关系

一致或矛盾/平衡或不平衡：是否既拥有极高的精神品格又拥有良好的市场回报。

六、非营利性艺术团体、营利性艺术馆团体

1、非营利性团体

生产、经营不能以追逐利润为目标，其产品具有公益性和准公共产品的属性。更注重公民社会定位。

不以营利为目标不等于不能营利，只是不能把获得的利润私分。

2、营利性团体

运营活动以获取利润为目标，其产品更加注重商品和市场定位。

七、文化产业

基本含义：向消费者提供的是“文化”，是精神产品；是一种“产业”，必须在精神产品的生产、流通、消费各环节遵循产业化运作的一般要求。

非营利性团体和营利性团体都是文化产业的一部分。

文化产业中大部分行业都有不同程度的公民社会属性，都需要按照产业化方式运作，拥有不同的市场化程度。

市场化程度：文化产业中各行业运用市场手段支撑自身活动的能力高低。

八、政府的角色与责任

1、两项使命

通过制定文化政策、提供良好的制度环境，鼓励更多的原创性文化精品的产生，使演艺业更好地发挥其公民社会的职能。

通过合理的制度安排，促进演艺业的市场发展和产业化运作，使消费者得到更多优质文化产品的购买选择机会，满足消费者多方面、多层次的精神需要。

2、支持形式

以制度形式体现对文化事业的支持，是比政府直接掏钱更具根本意义的支持。

3、合理VS非合理的社会行为

制定正确的文化发展政策和制度框架以鼓励、规约文化产业的发展。

不作为或过度作为。

4、使政府和文化机构理性地行为的关键

建立既符合文化生产的一般规律，又适合本国国情的宏观文化管理体制和产业运行模式，在制度上确定精神产品之产业化运作的合理框架。

#本章逻辑总结

艺管的含义——微观艺管+宏观艺管（本章内容）——宏观：政府管理；成功的政府管理——深切地把握现代艺术的基本性质与特点——现代艺术的两重属性极其关系，公民社会属性VS商品属性——（分别主要体现在）非营利VS营利性团体——都是文化产业的一部分——政府的角色与责任，建立有效的管理体制、运营模式、合理框架​​​

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