首先要思考，我们为什么要研究符号学？
我们说，西方红的品牌营销的底层是传播学，而传播学的底层，一条路是巴甫洛夫的行为刺激反射，一条路是荣格的心理学。巴甫洛夫的行为刺激发射的底层，是符号学，是信号源原理。
究其根本，我们研究符号学，其实就在研究品牌营销这件事。
所有的营销，都是传播学，而所有的传播学，其实都是符号的编码和解码。超级符号的方法，就是使用信息传达效率最高的、信号能量最强的符号来进行解码。
基于对符号学的研究，华杉老师提出了“超级符号”的概念，我也是验证他的路径，向前去探究大师们的思考，向后去不断实践和创新。
按照华杉老师的定义，超级符号就是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥。
紧接着，他说超级符号蕴藏在人类大脑最深处的集体潜意识。
它已经为掌握引爆它引信的人积聚了数万年的能量，所以，讲超级符号嫁接给品牌，就得到创意创意。超级产品、超级品牌、超级企业。
对于华杉老师的这套说法，很多人就不认可了，你的说“蕴藏在集体潜意识”没法证明，你说的“积聚了数万年的能量”看不见，你嫁接上去后，也摸不着。但是，我对他的这个定义，是非常的认可。
不过在，实际操作过程中，客户会“不接受”，说：你们是根本不想创意，直接把我见过的符号拿过来，就用上去了，这是偷懒啊，这钱也太好赚了。这让我们想起了一个客户，做家政的，全国3000多家连锁，我们在给客户设计品牌符号时，因为它们叫“某某家政”，最早的logo是创始人的头像，没有行业属性，于是我们在创意时，提取了“家”的关键词，找到了家的超级符号“房子”，客户就很愤怒了，说：“李老师，你们设计的太丑了吧，直接把人放在房子里算怎么回事”，我跟他说，这个房子是人人都能熟悉的超级符号，客户立马反驳，”我做家政十来年，研究过所有的家政公司，它们都用的小房子，千篇一律的，我们要不一样”，我说：那客户不久不认识你了嘛，客户说，我不需要顾客认识我，并且说，按照你的逻辑，肯德基的logo，是不是也应该拿着炸鸡呢，我才明白“客户心意已决”，就不再做解释了。而事实上，我们给的绝对是超级创意，客户没有买单，只能说客户不识货，当然，如果客户啥都懂了，就没必要来找我们了。
说这个案例，不是为了吐槽我的客户，而是说，理解超级符号，是理论基础，在实践过程中，要想让项目顺利进行，还有客户的因素。
啥是超级符号呢？比如：红绿灯，就是超级符号。
因为它人人都知道，人人都熟悉，人人都会听它指挥，甚至乔布色在设计苹果电脑时，也用到了红绿灯的符号。用苹果电脑的朋友，经常点击左上角三个按钮的，都熟悉。
什么是符号呢？
符号学奠基人索绪尔在符号学开山之作《普通语言学教程》中说：“我们可以设想一门研究社会范围内的符号生命的科学，它是社会心理学的一部分，也是普通心理学的一部分，我们称之为符号学。”
索绪尔提出“符号生命”，定义了符号就是生命的，有着对人的心理强大影响力。符号学，是心理学的一部分。
我们为什么要研究符号？
因为研究完符号，就知道了传播，研究完符号，就知道了什么是品牌。
广告和品牌传播，理论上可以纳入“宣传”的范畴，《不列颠百科全书》是这样定义宣传的：宣传是一种借助于符号（文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票等)以操纵他人信仰、态度或行为的系统活动。
在这个定义中，我们可看到，宣传是使用一个系统符号来达到特定目的的活动。就宣传而言，这套符号系统包括文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票等。品牌也是一套符号系统，它和国家符号没有本质区别。
只是国家符号的功能，是用来治国，而品牌符号的功能，是用来销售。
国家用符号俩影响人们的信仰、态度和行为。品牌用符号来影响消费者的看法、观念和消费行为。
从宣传的定义来看，不懂符号学，就不可能搞懂传播学，就没法搞定消费者。
以上这些，就是我们研究符号学的根，也找到了符号学与品牌、营销、传播的关系了。
后面，我继续讲解，符号在品牌、营销、传播中的应用。