产品设计（3）-产品结构 3.31

产品结构的概述

什么是产品结构？产品各个功能的组织形式。

研究产品结构的意义？从产品的功能的组织角度来接设计者的意图，来验证战略层的思路。

好的产品结构的特点：容易上手，使用流畅。

研究产品结构的意义

常见的产品结构：层级结构、线性结构、矩阵结构、自然结构

层级结构：节点之间存在父子关系。每个子节点都有父节点，但是反过来不是。

层级结构体现了一种分类的思想，PC网站和复杂的APP都会选用层级结构来串联组织功能。

层级结构的特点是：常用语产品一级菜单分类、方便扩展

适合负责业务的APP

适合目标单一的轻量级应用，

线性结构：

节点与其他节点存在前后递进的关系，体现的是一种流程思维（和映射法类似）。例如：登录这件事本身、打车这件事本身、买电影票这种事情本身。

线性结构常用于某一模块，引导用户一步步完成指定目标、做完这一步才有下一步、也适合流程性较强的场景或者图文教程。例如：购买华为手机，商品详情的内容是用的线性结构。

矩阵结构

帮助有不同需求的用户在相同的内容里面找到想要的东西。其体现的是一种并行的思维。

其特点是：能同时满足不同用户，承载不同的信息，并且效率更高。最常用于电商，商品选择页面，例如买电脑，选择的型号不同，版本不同，但最后殊途同归，都是买到了电脑。

自然结构

不遵循任何一种模式，不会特意分类。体现的是发散思维。特点是：鼓励用户自己探索，多应用在游戏或者是内容应用中，例如抖音的首页。

怎么转化？

怎么研究产品结构？

把一个产品功能点通过某种思维逻辑按照某种组织形式表现出来。

某种思维逻辑：业务分类法和页面复制

某种组织形式：脑图

例如摩拜单车

脑图+页面法

脑图+业务法

新打造一款产品，如何进行产品设计？

排排坐：罗列所有的功能点

找因果：用线条链接存在关系的功能点，形成拓扑图

定结构：用脑图表述拓扑图，定义新的产品结构

新产品的产品结构

新产品的产品结构（2）

已有产品，增加新模块：

分金：先画出已有产品结构图

定穴：确定新功能或者模块在已有产品结构图中的位置

插入：把新功能或模块纳入产品结构图中

调整：分析机构图是否已经失衡，如果是失衡需要重新调整，然后重复

例如给抖音做会员，怎么做？会员和【我】的关系最高，所以直接插在【我】的功能里面，参考会员权益可能会是【我】的功能失衡，所以需要调整，将会员权益打散，分到看视频、发布之类。

抖音会员