抖音影视号分析——以“独立鱼电影”为例

抖音账号分析：

独立鱼电影：

一、基本信息

抖音号：duliyumovie

粉丝数532.8w

总获赞3256.5w

注册时间：2018年8月

影视自媒体账号，拥有同名微信公众号、微博账号和B站账号。

抖音作品259个，共有100w+点赞作品三个，最高单个作品收获点赞185.2w（截至2020.7.11）。

在抖音拥有合集《好片两部半》以幽默风趣的口吻对电影和短片进行吐槽，合集收获4000w+播放。

slogan:“关注独立鱼等于拥有一个电影库。”

二、账号定位

独立鱼的定位可以被归纳为“文艺、情怀和电影专业主义”。

独立鱼作为一个跨平台的影评自媒体，一直以来坚持着文艺路线，主打情怀牌，表现出对经典影片的回味和关注，有着浓郁的电影专业主义色彩，喜欢从技术和专业层面解析电影与社会现象和痛点联系起来进行分析。如独立鱼在《好片两部半》中，就讲述了《大话西游》、《泰坦尼克号》等耳熟能详的经典影片，并且在对经典影片进行讲述时，不是侧重于对情节的赘述，更多地从独特视角进行讲述。

值得一提的是，抖音的头部影评自媒体表现出明显的同质化现象，为了迎合平台受众的喜好，一定程度上改变了独立鱼在以往坚持的文艺和情怀定位，时长体量上尽量简短、语言表述上精炼简化、选片上再保留文艺片和经典影片的基础上，一定程度上增加了悬疑片和剧情片的比重（与同账号的其他平台产品相比）。

独立于在抖音平台的人设是“鱼叔”。一个有着丰富阅片量的电影发烧友，成熟又略带点皮的男性形象。

三、选题题材、解说风格、解说内容构成

选题题材：

独立鱼之前的作品尚未形成明显地频道风格，每个视频独立开来，主要是单个视频的影评、单个视频的视频混剪，或者是讲述某位有着个人特色和影片成果的导演或演员的生平。从2020年3月开始改为统一的电影电视影评讲述模式，将一部影片分成上中下三部分进行统一整合的评价包装。在整体封面上采取三个片段，拼凑成一张完整海报的统一包装模式，在内容上三个片段互相连接。自3月以来，独立鱼共生产此类作品54部（每部分为上中下三个视频）。视频数据稳定上升，由以前的几千到1万，上升至几十万到百万点赞。

独立鱼的影评解说，包括电影和电视剧。从选题内容类型上看，剧情片和悬疑片占比最大，如《时间规划局》，《美女罐》等，其次是爱情片和励志片，如《剪刀手爱德华》、《地球上的星星》等。

 

解说风格：

独立鱼的解说风格稳中带皮，幽默风趣，喜欢抛梗玩梗。在解说的过程当中常采用全知视角/上帝视角进行描述，在短时间内尽可能多地为短视频阅读者提供信息。

 

解说构成：

1、引子（hook）：常用导入类型包括私信要求、相关热点事件、猎奇事件等。如在讲述《狩猎》的时候，采用的引子就是“这部新片在外网炸了，连美国总统川普都对他破口大骂…”充分提起观众的兴趣。在《时间管理局》这部影片的介绍开头就提出说男主角叫一个貌美如花的女性母亲。

    2、影片相关信息：其次会提供一些影片相关的信息，主要体现在对经典影片和争议话题度十足的影片吐槽作品当中。一般提供的内容包括幕后趣事或影片成就。

    3、情节叙述：对电影的情节进行简单明了的叙述，在这个过程中不同于电影的表现形式，经过了一系列的叙述加工，使它更符合短视频平台的观看习惯。

（1）打碎电影的原有叙事模式，将一些隐藏内容提前，将背景信息放到前中段进行铺垫，为读者的阅读提供方便。例如在对电影《房间》的解说当中，就直接将女主角被男人绑架的背景信息放到了故事的最开头，为接下来的叙述做铺垫，而没有像电影一样把这一段内容的具体原因放到电影后程女主和母亲争吵之中。

（2）为了尽快的帮助观看者在最短的时间内了解对应人物的性格和角色特征，经常会采用标签化的表达形式，比如“这是一个穷屌丝”，“这是一个高富帅”。

4、评析：在讲述完剧情之后，独立鱼通常会进行简短而精辟的影评分析或内容吐槽。常用角度包括演技、视听语言、情节安排和反映的社会症结等。在对《海边的曼彻斯特》的评语中，他就写道，说这部影片的成功很大程度上可以归结到男主角卡西阿弗莱克精湛的演技上。

5、结语：包括总结性评价（一般控制在10秒内）+固定的频道结语（“今天的电影就到这里了，我是独立鱼，记得点赞关注，陪你看电影。”）

6、配乐，一般采用电影原声或和解说情绪相匹配的纯音乐。

四、优缺点

优点：团队有着深厚的阅片量和相关内容的知识含量，为频道内容生产提供了支撑。对电影本身以外的其他相关趣事掌握很多，了解很多电影相关的衍生信息。

缺点：目前独立鱼抖音频道表现出的明显缺点在于同质化严重和其他头部影评公众号，如“毒舌电影”、“大聪明和魏乐乐影院”等形式基本雷同，没有差别，在包装上基本一致，没有频道特色。“文艺、清新和技术主义”的定位显得模糊，向平台和受众的妥协之后并没有找到新的精准定位，反观其竞品如“大聪明和魏乐乐影院”，讲述者有着明显的北方口音，但是会让部分读者感到亲切而乐于接受，人设鲜明、喜好分明，有着大批的拥趸。