数据埋点系列-开篇

一、什么是埋点

所谓“埋点”，是数据采集领域（尤其是用户行为数据采集领域）的术语，指的是针对特定用户行为或事件进行捕获、处理和发送的相关技术及其实施过程。比如用户某个icon点击次数、观看某个视频的时长等等。

埋点的技术实质，是先监听软件应用运行过程中的事件，当需要关注的事件发生时进行判断和捕获。

特别注意需要明确事件发生时间点、判别条件，这里如果遇到不清楚的，需要和开发沟通清楚，避免采集数据与理想存在差异。比如进入某个页面、点击某个按钮等，会自动触发记录和存储，然后这些数据会被收集并被传输到终端提供商，或者是通过后端采集用户使用服务过程中的请求数据。

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二、为什么需要埋点

数据生产-》数据采集-》数据处理-》数据分析挖掘-》数据驱动/用户反馈-》产品优化/迭代

上述是整个数据从产生到最终作用于产品优化上的过程。埋点是整个流程的开始点，终端提供商在收集到埋点数据之后，通过大数据处理、数据统计、数据分析、数据挖掘等加工处理，可以得到衡量产品状态的一些基本指标，比如活跃、留存、新增等大盘数据，从而洞察产品的状态，随着数据挖掘等技术的兴起，埋点采集到的数据在以下方面的作用也越来越凸显。

三、如何去埋点

一般情况下，主要有3类埋点：展现埋点 + 曝光埋点 + 交互埋点。

1、展现埋点

定义展现其实是一个服务端的触发。服务端被触发后，用户侧将会展现什么内容，展现埋点需要记录的是页面展现的内容信息，即服务端下发的内容是什么（这些东西一定是当前页面主要内容，不包含一些交互信息）。

2、曝光埋点

哪些下发的内容被用户实际看到了。和展现埋点类似，由于屏幕有限，但内容可以无限。哪些内容被用户侧实际看到（曝光），需要记录的是单个“内容”被看到。一系列被下发的内容，可以触发多次曝光埋点。

3、交互埋点

交互埋点表明的是功能/内容被用户“点击”了。从埋点时机来说，这个是展现 & 曝光的下游。记录对于我们提供的“服务”的“消费”情况。比如，一个页面，用户可以点击，那么我们需要记录相应的交互动作埋点；比如，一个视频可以点赞，我们也可以记录交互埋点；比如，一个视频可以播放暂停，我们也可以记录消费埋点。总体来说，就是，我们要记录 被看到的可交互功能/信息的“消费”数据。

四、埋点记录

关于埋点记录需要明确记录两个信息：点位信息、点位映射。

点位信息：明确每个业务事件下的具体的参数信息，包含公共参数、业务参数。

点位映射：每个埋点对应的业务含义。