要说最近啥上热搜上得最勤，除了李佳琦、李子柒，就是《庆余年》了。
王倦凭借着超大的脑洞，把穿越剧生生架空成科幻剧。
意料之外的剧情，加上各路有意思的演员搭配，吸了一批剧粉。
当然也难怪，谁不想和我们范思辙共推牌九呢？
一周四集，满足不了迫切追剧的心，剧粉们就开始盼加更。
加更是盼来了，一周更六集，跟随而来的还有超前付费点播。
50元解锁，更新日比会员多看6集。
这一石激起了千层浪，直接就把“庆余年超前点播50元”送上热搜第一。
不仅让人想起几个月前那个夏天被《陈情令》支配的感觉。
用户付费模式的试探
2015年，超级网剧《盗墓笔记》横空出世，爱奇艺会员可以提前看全集，非会员每周只能看一集，上线3天，爱奇艺会员数量达到501.7万，从它开始，国内的视频网站便开始了付费时代。
直到今年，爱奇艺、腾讯会员用户才超过1亿，这500万用了四年，内容付费模式被大众接受也用了四年。
去年夏天，《陈情令》的播出给了陈情女孩们塑造了一场梦境，也给了平台造了一个美梦。
超前点播大结局，单集6元，6集打包30元，19个小时已有260万人付费，收入几千万。电视剧OST销售额全平台突破2000万，国风演唱会线上付费观看人数超过320万。
这一切美好的数据，让平台看准了付费模式的可行性，把同样热播的《庆余年》也加入付费行列。
但前后者的情况其实完全不同。
《陈情令》前期播出积累了大量的剧粉和演员粉，最后结局点播，粉丝虽有心不甘，但情愿付钱向平台和外界证明自己爱豆的号召力，这本质上与打榜给代言冲销量没有本质区别。
但《庆余年》这次的操作是从二十几集就开始点播，这不禁引来大家的一片质疑，人民日报也在随后发文批评。
“一些视频网站抱着涸泽而渔、焚林而猎的心态来运作，长此以往毁掉的恐怕不止网站前途，还会殃及付费模式。”
付费模式古早就有，内容付费的观点也没有错。这一次，是平台看错了粉丝经济，违背了契约精神。
热剧是有流量但缺少愿意为其掏钱的粉丝，缺少进程性的推广超前点映，也只会把原本支持正版的vip用户无奈推向网盘的盗版。
为优质内容敞开钱包
对优质内容付费是对原创的尊重，用户自愿为好内容付费，但平台不能以热剧作为噱头，把用户当成待收割的韭菜和羊毛。
Netflix有一个著名的增长飞轮理论。
「当产品收入增长，它就可以将利润用于生产更多的原创内容，而原创内容的增长可以刺激用户增长，用户增长又进一步带来收入增长。」。
我们国内的视频网站不仅还没有进入这个增长飞轮，而且除芒果TV外，优爱腾、B站都处于连年亏损的阶段。
据爱奇艺Q3公布的数据已净亏损37亿，且会员营收占到了总营收的一半以上。B站也在加大自制和版权投入后，Q3亏损4.06亿。
靠优质内容留住用户的Netflix就是靠得这个理论实现的逆转。
2012年，Netflix在陷入危机。依靠大数据对用户的分析，了解到他们喜欢大卫芬奇导演的作品，和凯文·史派西粉丝的重合度也很高，在此基础下豪赌完成的《纸牌屋》与创造性的“一次性放出”的模式，在一年后就让Netflix成为订阅收入超过HBO的存在。
《纸牌屋》也成了第一个获得艾美奖的纯网络剧集。
并且持续的大量内容投入制造的优质内容让Netflix自制的影视剧仅今年就在金球奖获得34项提名。
从《黑镜》惊艳全球到《罗马》斩获阿斯卡再到今年刷屏的《爱，死亡、机器人》，都是Netflix做原创好内容的结果。
直到现在，Netflix每年花在内容方面的投资还占到总收入的70%-80%。
钱难赚 心难拢
Netflix这么屌，总得赚钱吧。
Netflix现拥有1.5亿订阅者，就今年Q1财报上看，总收入47亿美元，同比增长22%，但自己也预测今年也会亏损。
因为承诺给用户的无广告模式，要保证用户体验。
现在收费模式就是收入=用户数x会员费，不同的收费标准是针对不同的分辨率。
付费用户的增长已经到达瓶颈期，要想增加收入，只能靠提高会员费。
同时有一项调查显示，如果提高订阅费，会有27%的用户因费用提高取消订阅。
国内的视频网站其实遇到的是同样的问题。
2019年，爱奇艺腾讯会员用户进入一亿大关，会员增长开始放缓，平台需要新的业务增长点，与此同时版权费和自制剧费用还在不断提高。
虽然爱奇艺总裁也在大会上提出要调整会员费用，但并没有给出具体的时间表。
与此同时呢，他们也想出了一些赚钱的新方法，电影6块钱一个，陈情令国风音乐演唱会30元一位，明星大侦探NZND演唱会开会员后3块钱一位。
除了额外的增值服务，广告费也不能少挣。你以为买会员就能不看广告，不可能！
除原本广告外还有预告贴片广告，剧情弹窗广告、演员剧场广告，最可气的还有会员专属广告。
一系列的骚操作可能是把钱赚到了一些，但这一而再再而三地被突破底线却实打实伤害了用户的感情。
爱奇艺腾讯也在昨天做出回应。
爱奇艺副总裁回应，我们的初衷是想满足用户更多元的内容需求，但可能没太做好，未来希望能更多考虑到用户的心理，做好排播的设计和告知工作。
腾讯也回应称，对会员的告知、对他们的消费心理不够体贴，这是我们的bug，是我们做的不好的地方。
今天，腾讯爱奇艺也修改了超前点播的规则，会员可提前看六集权益不变，但可享额外3元每集的超前点播权。
这件事情在平台的妥协之下告一段落，关于要不要为超前点播付费的讨论却依旧在持续。
其实这件事情我们应该思考的更深层意义的本质其实是被消费主义裹挟着前进的我们。
《黑镜》第一季第二集《一千五百万的价值》中设定了这样一个世界观。
人们生活在一个完全电子化的世界之中，每个人穿着同样的衣服，住在一个四面都是屏幕的格子间中，靠着蹬自行车赚取点数消费，唯一的娱乐项目就是看电视和为自己的虚拟人物买装饰。
那里展现的就是完全被广告、电视、娱乐所占据的生活，并且当你没有点数之后，无法跳过广告，广告播出期间不能出门，那就是一个被控制且无处可逃的世界。
这剧关于娱乐至死和消费主义的确实很讽刺、也让人恐惧。
其实最讽刺的是我们看懂了剧，盛赞编剧的思考，到处去安利，而回到现实生活中的我们呢，依旧处在这部剧阐述的逻辑之中麻木地生活着。
今日鸡肋议题：
你愿意为超前点播付费吗？
A：愿为内容付费
B：垃圾平台再见
C：有钱，无所谓