隆中兄弟：影视整合赢销=“九阳神功”+“六脉神剑”

隆中兄弟强调“影视赢销”是集影视、营销和成功学于一体的。在影视方面，以视频创意和制作为核心；在营销方面，以市场调研、营销策划、媒体投放和互联网推广等为核心；在成功学方面，以人性修养、策略法则等为核心。

        在影视赢销体系中，营销型视频的类型主要有展示性广告视频、介绍性宣传视频、客户见证类视频、专家证言类视频、访谈类视频、生活场景类视频和文化形象片视频等（隆中兄弟：影视赢销，制作什么样的视频是适合的？），视频的创意和制作属于内功范畴，因为功效强大而深厚，故以“九阳神功”称之，但是内功如果不能使用出来的话，那是一点儿“赢”的可能都没有的。

        为此，根据影视赢销体系的核心特点，隆中兄弟把话题营销、事件营销、活动营销、代言营销、病毒营销和粉丝营销等称之为影视赢销克敌制胜的“六脉神剑”。

1、话题营销（核心关键词：参与+互动+口碑营销）

        话题营销，即口碑营销，相当于一场辩论赛，有选择的抛出一个公众感兴趣的话题，有人说他好，有人说他不好，最后说他好的人越来越多，占了上风，就是一场成功的话题营销。

        话题营销的核心是参与性强，互动热烈，有忠实的铁杆粉丝用户或客户，能积极地参与到话题的讨论中来，并坚定地站到说你好的一方来，坚定的维护你的声誉。

        话题营销，主要是运用媒体的力量以及消费者的口碑，让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果。

        话题营销适合于有一定影响力和固定的用户群的大品牌企业。一场成功的话题营销，一般是通过文字形式的话题引爆网络，然后通过视频形式的新闻事件助力。

        话题营销最常见的传播平台就是社会化媒体，社会化媒体抛出一个话题，可以采用幽默形式、恶搞形式、争议形式、社会热点形式。这样的一个话题就会使更多的人去关注甚至对这个话题产生一定的讨论，相关的产品和服务也会受到更多的关注。

        在话题营销中，仅靠一个有传播性的话题开展营销是远远不够的，还需要尽可能将一切可以利用的资源结合起来，为这个话题提供更多的营销助力。电视媒体一经宣传，可以利用报纸媒体、网络媒体争相报道，在各种媒体的整合营销下，话题的覆盖面就很广。

2、事件营销（核心关键词：借势+造势+关联性，侧重线上活动）

        事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

        话题营销的关键是企业自己有一定影响力和一定量的固定客户群，随便抛出一个话题都有人响应参与；如果企业没有这样的影响力呢？就需要借力——借名人、明星或有影响力的人物等之力，甚至成就和打造一场有新闻价值的事件，从而引得大众群体由关注名人、明星、有影响力的人物或有新闻价值的事件，顺便推广了自己，提高了自己的知名度和美誉度。

        此事件营销可以说是小型的、小范围、小成本、有创意的活动营销，通过现场观众的口碑传播，图文媒体的传播、视频媒体的传播等扩散出去、主要成就线上影响力和口碑。

3、活动营销（核心关键词：借势+造势+关联性，侧重线下活动）

        活动营销是指企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品销售的一种营销方式。

        企业通过赞助的方式参与到他人主办的活动中，去营销自己，叫借势；自己牵头、主导的活动，就是造势；无论借势，还是造势，重点是通过大型、隆重、有亮点的线下活动引爆现场，再通过口碑和图文媒体、视频媒体的传播，更加扩大影响力，并转化成购买力。

4、代言营销（核心关键词：借势+关联性+植入式营销）

        代言营销指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。

        很显然请一个名人或明星的代言费，可能比举办一场大型活动的费用还要高，这是只有那种有足够实力的企业才用得起的营销方式。当然，随着互联网视频行业的发展，网络剧、网大电影、网络综艺节目，以及网红直播等植入式广告已经没那么高不可攀了。

5、病毒营销（核心关键词：口碑+裂变式营销）

        病毒营销，利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间内传向更多的受众。而病毒视频是比文字、图片更吸引人的病毒信息。

        企业病毒营销通过给用户提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。也可以称为是口碑营销的一种，它是利用群体之间的传播，从而让人们建立起对服务和产品的了解，达到宣传的目的。由于这种传播是用户之间自发进行的，因此是几乎不需要费用的网络营销手段。

6、粉丝营销（核心关键词：社群+社区+网红经济+贡献价值+培育信任）

        粉丝营销是指企业利用优秀的产品或企业知名度拉拢庞大的消费者群体作为粉丝，进而形成社群、社区，通过长时间向粉丝贡献价值、培育信任，顺便做一下广告，从而达到营销目的的营销模式。

        “六脉神剑”（话题营销、事件营销、活动营销、代言营销、病毒营销、粉丝营销等）与“九阳神功”（展示性广告视频、介绍性宣传视频、客户见证类视频、专家证言类视频、访谈类视频、生活场景类视频、文化形象片视频等有销售力的营销型视频）6+1营销方式，有免费的，有收费的；有低成本的，有高成本的；有主打品牌的，有主打效益的；有传统媒体宣传的，有新媒体宣传的；有面向大众群体的，有面向小众人群的等等，每一项都是大有大用，小有小用；可单独使用，亦可整合使用。