商业
再遇小猪佩奇：回顾一次完美的营销
2019-01-24
今日导读
Peppa Pig（《小猪佩奇》）是一部来自英国的动画片，自 2004 年播出以来，受到了世界各地无数小朋友的喜爱。2015 年，国内的小朋友第一次与《小猪佩奇》见面，它因为奇妙的画风、鲜艳的配色、充满乐趣的剧情，很快成为了很多小朋友每日必看的节目。不仅如此，半年前小猪佩奇还摇身一变成为了“社会人”的代名词。最近，一部叫做《啥是佩奇》的短片在微博和朋友圈走红，佩奇瞬间又变成了人们热议的话题。今天，让我们跟着 Daniel 老师来读一篇《彭博社》的商业评论，看看一只小猪创造的商机。
带着问题听讲解
Q1: 《啥是佩奇》爆红的背后，谁在捞金？
Q2: 文中出现了哪些关于“电影宣传片”的英文表达？
Q3: 小猪佩奇的命运出现了什么样的转变？
新闻正文
China’s about to rediscover Peppa Pig
中国将重新认识小猪佩奇
A promotional clip for a movie featuring Peppa Pig has gone viral, earning the brand—previously more popular among city-based children—new fans in rural Chinese regions. Shares in the production company behind the show, Entertainment One, rallied the most in about four months in London trading.
一支以小猪佩奇为卖点的电影宣传短片爆红网络，为这一形象在中国农村地区收获了新的粉丝——该片之前在城市儿童中更受欢迎。在过去大约四个月中，这部短片背后的制作公司 Entertainment One（eOne），成为在伦敦的（股票）交易（市场）中，止跌回升幅度最大的股票。
It’s a remarkable change in fortunes for television’s most famous hog. In May last year, Peppa Pig morphed into a symbol when its popularity on online platforms saw it associated with “shehuiren”—a slang word spurring grown-up fans to link the show to rap music, while some even got tattoos of the character.
对于这只电视上最有名的猪来说，这是一次非凡的命运转变。去年五月，随着“社会人”这一网络用语与佩奇挂钩，它在各大网络平台走红。“社会人”也促使成年粉丝们将这部动画片与说唱音乐联系在一起，而其中一些人甚至将小猪佩奇纹在身上，它也随之成为了一个符号。
The movie teaser released Thursday, in the lead up to the Chinese New Year holiday, shows a rural man’s attempt to discover what his city-raised granddaughter means when she says “Pei Qi" —“Peppa Pig” in Chinese. After a failed attempt to paint a farm pig red, he adapts an old ventilation fan to make it look like the character, pleasing the awaiting child.
周四，就在中国的新年假期之前，这支电影预告片发布了，它展现了一个农民试图去寻找一个答案——他那在城市中长大的孙女口中的佩奇究竟是什么。在他试图将一只农场猪涂成红色的举动失败之后，他将一只老旧的鼓风机改造成了小猪佩奇的形象，以此来取悦正在等待礼物的孙女。
After stocks tied to Peppa soared in Asia overnight, sentiment around Entertainment One shares was given a further boost when U.K. toymaker Character Group Plc highlighted the brand’s strength in a trading update. Entertainment One rose 5.2 percent on Friday, the most since Sept. 27.
一夜之间，与小猪佩奇有关的股票价格在亚洲飙升。英国玩具制造商 Character Group Plc 在最新交易数据中强调了 eOne 的强劲实力，这令外界对该公司的股票的信心越发高涨。在周五时，eOne 的股价上涨了 5.2%，是该股票自 9 月 27 日以来的最大涨幅。
————— 文章来源 / 彭博社
重点词汇
rediscover/ˌriːdɪˈskʌvər/
v. 重新找到；重新获得
e.g.
前缀：re- 表重复
promotional/prəˈmoʊʃənl/
adj. 推广的，促销的
e.g.
英文释义：intended to advertise something
相关词汇：promotion (n.)
搭配短语：a promotional campaign / video
share/ʃer/
n. 股票；股份
e.g.
例句：I have some shares in Apple.
搭配短语：stocks and shares
例句：One of my friends invests in stocks and shares.
rally/ˈræli/
v. 恢复；回升
e.g.
英文释义：begin to recover or improve after having been weak
搭配短语：an election rally (n.)
例句 1：The team played badly in the first half of the game but rallied in the second.
例句 2：Markets began to rally worldwide.
hog/hɔːɡ/
n. 猪；贪吃的人
e.g.
例句：You've eaten the whole cake? You hog!
词义辨析
hog，pig
在美式英语中，hog 一般指被人养肥养大，然后供人类食用的猪；而在英式英语里，hog 指的是被阉割后拿来食用的公猪。除了指“猪”以外，hog 还可以用来形容一个人很贪婪、贪吃。
morph into
使变成...，变形为...
e.g.
英文释义：to make sth. change into sth. different
例句：The prince was morphed into a frog.
spur/spɜːr/
v. 刺激，激励；鞭策；策（马）前行
e.g.
例句 1：He spurred his horse and shouted "Faster! Faster!"
例句 2：Lower taxes would spur investment and help economic growth.
teaser/ˈtiːzər/
n. 预告片，先导片
e.g.
相关词汇：tease (v.)
英文释义：an advertising or promotional device intended to arouse interest or curiosity especially in something to follow
搭配短语：a teaser / trailer for the new series of Game of Thrones
in the lead up to
在...之前
e.g.
英文释义：in the period before
相关词汇：lead-up (n.)
搭配短语：the lead-up to the wedding / election
ventilation/ˌventɪˈleɪʃn/
n. 通风；通风设备
e.g.
英文释义：ventilating or an equipment for ventilating
例句：Her room has poor ventilation.
soar/sɔːr/
v. 猛增；高飞
e.g.
英文释义：to rise very quickly to a high level
例句 1：A bird soars into the air.
例句 2：The price of petrol has soared in recent weeks.
sentiment/ˈsentɪmənt/
n. 情绪；观点，意见
e.g.
英文释义：an opinion or feeling you have about sth.
搭配短语 1：popular / public sentiments
搭配短语 2：the anti-immigrant sentiment
口语表达：My sentiments exactly. （= I agree.)
boost/buːst/
n. 改善；提高；增强；推动
e.g.
英文释义：the act of increasing or improving sth.
例句：Passing my driving test was such a boost to my confidence.
搭配短语 1：give a boost
例句 1: Vitamin supplements can give a boost to your immune system.
搭配短语 2：receive a boost
例句 2: You can receive a boost in your immune system by taking vitamin supplements.
拓展内容
小猪佩奇为什么会变成“社会人”？
《小猪佩奇》在设计之初是一部针对 2-5 岁幼儿的动画片，由于其鲜艳明快的配色和富有童真的剧情，很快就在小朋友中积攒了人气。然而 2017 年年底的一则短视频，则让更多的成年人也感受到了佩奇的魔力。
在这则视频中，一名男子将小猪佩奇画在了他的背上，这一令人惊讶并且搞笑的行为迅速使这则视频在快手、抖音等短视频平台走红。而就在这之后不久，就有网友发现，意大利著名球星吉拉迪诺的左臂居然真的有小猪佩奇的纹身，“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”也随着这一惊人的发现成为了 18 年人们最爱的网络用语之一。
Entertainment One
Entertainment One（常常被简写为 eOne）是一家总部位于加拿大多伦多的跨国媒体公司。eOne 成立于上个世纪 70 年代，最早是一家零售音乐批发商，2003 年起，才正式进军家庭娱乐、国际电影、电视收购与节目制作。
除了《小猪佩奇》之外，eOne 还曾发行过大量我们熟悉的作品，比如前年大热的影片《爱乐之城》（La La Land）、著名导演斯皮尔伯格的《圆梦巨人》（The BFG）等。
这次，《啥是佩奇》就是 eOne 与阿里影业合作的影片《小猪佩奇过大年》的宣传片，影片将于 2 月 5 日大年初一在国内上映。