“小笼包杨枝甘露”的爆品逻辑

7月初，一款在热搜高位出道的魔幻组合——“小笼包杨枝甘露”，刷新了我们的想象，只凭一张海报便夺得1.4亿曝光量。

这是新式茶饮品牌7分甜携手上海百年名店南翔馒头店，推出的最新上海限定饮品，且只发售5天。本以为会受到大家抵制，谁承想真的上线后，小笼包杨枝甘露居然因为太受欢迎，直接卖爆了。

杨枝甘露大家应该都熟悉，我也是其忠实粉丝，但和小龙包搭配我是怎么看怎么怪，仔细了解下原来是冰皮加冰淇淋，但是他和上海百年名店南翔馒头店联名推出，就以假乱真，这一概念吸引了大量用户的围观，才有了话题冲向热搜。甚至还有“好事者”发来了自己家乡的酸菜炖血肠奶茶、山东大葱花椒柠檬茶等前来pk。随后okk提出万物皆可杨枝甘露，并制作了一个产品概念视频，将小笼包杨枝甘露的话题，变得积极且正面。

所有的玩法其实都在做一件事：挑起好奇心，基于满足感，最终借助消费者对上海城市文化的认同，提升品牌好感。

以杨枝甘露为核心定位的新式茶饮品牌，招牌产品就是杨枝甘露，还有着“杯装杨枝甘露创造者”的沉淀，占据这个细分品类心智，是品牌基因、市场决策和领导者地位的驱使。在产品可被迅速复制的茶饮市场，他率先打出品牌心智的差异化。