《跟华杉学品牌营销》读书笔记

华杉是华与华营销的创始人，他们公司做了很多著名的广告。《跟华杉学品牌营销》讲诉了华与华公司做品牌营销根本的方法论。内容非常精彩。

首先根据目录看了下这门课的基本框架，包括六大板块，分别是（超级符号原理，品牌三大原理，传播三大原理，营销管理，重新认识消费者，企业战略）。我根据自己的理解，概括一下，它们的功能分别是品牌打造方法论，传播的原理，消费者研究，营销的整体性。

看看品牌打造的方法论，超级符号，文化母体，品牌寄生，即从文化母体中找到与品牌相关的超级符号，品牌寄生在超级符号上。然后超级符号私有化成企业的品牌。解释几个概念，文化母体，即人类共同的经验和知识，比如节日，春节，圣诞节啊都是。什么是符号，语言，文字，建筑，标识，它是人类认识世界的一种抽象概括，什么是超级符号，人们很熟悉，喜欢，能让人们行动的符号。

商品与符号的关系，商品即是符号，人们通过消费符号来完成对自己的角色定义。这句话的意思是什么呢？商品分为实用性功能，和装饰性功能，或者说与别人身份的区别化。比如开个宝马车，带个浪琴表，穿件阿玛尼的衣服，本身车，表，衣服有使用功能，同时，它们的牌子作为符号又能证明他的主人与众不同的身份角色，个人地位，财力。

产品是为包装服务的。看到这句话总不认同，如果说包装即产品更好理解一些。但这更显示了包装的价值，如方便面外包装印着牛肉，如果只是印着调料包，谁还会买吗？通过心理学来解释也许更好理解，回到上面的那句话，人们通过消费符号来完成对自己的角色定义。也就是说符号影响人的潜意识，产品的包装作为符号影响人们的消费意思。

才学了前面几节，先写到这里，以后看了更多内容再来分享。