程序化广告实时竞价（RTB）计费模式

广告平台所谓的宏观调控能力，主要是计费模式和计费方式。计费模式包括CPM(千次展现计费），CPC(点击计费），CPS/A(转化/成交计费）等。在广告位资源紧张的时候，广告平台通常会使用竞价的方式，广告主可以根据自己需求和能力出价。

所谓 “实时” ：指的是广告主方实时的，在每一次广告展示时参与广告竞价；而流量侧针对不同广告实时比价。简单来讲 RTB 就是每次在展示竞价的基础上购买和出售广告资源行为。这些交易仅需几毫秒来执行，因此被称为“实时”竞价。

实时竞价产生背景：竞价广告网络中的受众定向标签虽然已经非常精准，但是还是会有一些完成不了的场景。例如：某广告主希望投放广告给自己已流失的用户；或者广告主希望广告平台帮助找到与其现有用户类似的潜在用户，显然现在广告主可选择既有的受众定向人群标签，都无法完成这种场景。但是这两个场景有个共同点：要用到广告主自有数据（我们称广告主自有数据这种人群标签为定制化用户标签）。

广告交易所（AdX）是一个中立的自主平台，可以通过实时拍卖实现整个买卖过程。

AdSet逐步讲解一下 RTB 是如何运作的。

步骤1：当用户访问应用时，相应的竞价请求将被发送给 SSP，通知其可购买的广告展示。该投标请求可能包含用户数据，如人口统计数据、位置信息等。

步骤2：随后 SSP 向交易所发出投标请求。

步骤3：然后广告交易所将投标请求传递给集成的 DSP。

步骤4：DSP 评估竞价请求，并将其与关联广告主的广告目标参数进行比较。算法为每一个有匹配广告的广告主确定广告展示的出价。

步骤5：DSP 将所谓的竞价响应发回给广告交易所。竞价响应包含关于每个匹配活动的所有信息：广告商、广告单位和他们对该广告单位的首选价格。

步骤6：广告交易所通过比较 DSP 和其他买家发出的竞价来进行拍卖。赢得拍卖的广告主可以在下游媒体的应用程序中获得广告服务。

实时竞价不仅在效果广告反响较好，也为品牌广告创造了机会。方法是这样的：服务于品牌广告的DSP平台可以根据市场上采买的各种数据，为某个特定的品牌广告主加工特有的人群，形成特定的定制化人群标签，完成符合其市场需求的潜在人群触达。

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