新闻传播学——受众商品论

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传播政治经济学派

传播学政治经济学派，属于传播学批判学派，以斯密塞和席勒为代表。政治经济学派从政治经济学角度来考察传播现象，将传播作为一种经济活动。他们认为媒介并不是唯一关注的对象，而是社会政治、经济、文化的有机组成。

其具有三只研究分流，其一是以斯密塞、席勒等人为代表的北美研究；其二是以默多克、马特拉等人为代表的欧洲研究；其三是以发展主义或现代化理论等理论为代表的第三世界国家研究。但总体而言，其研究的着眼点首先是媒介的组织和经济活动。

传播政治经济学的理论家保持着对媒介所有权和宏观社会秩序的关注，并对欧洲加剧的媒介私有化及世界范围的媒介所有权集中表示忧虑和批判。

达拉斯·斯密塞

斯密塞是传播政治经济学派的创始人之一。他提出了“受众商品论”，这是针对媒介商品化过程中媒介受众的一种观点，强调媒介、受众及广告商之间的一种利益互动及共存的纽带关系。此外，他在北美还率先开设传播政治经济学的课程，使得传播政治经济学正式走进学院体制。代表作有《传播：西方马克思主义的盲点》等。

受众商品论

①受众商品论由传播政治经济学派的鼻祖达拉斯·斯密塞在《传播：西方马克思主义的盲点》中提出，是针对媒介商品化过程中媒介受众的一种观点，强调媒介、受众及广告商之间的一种利益互动及共存的纽带关系。

②内容：

1）媒介提供音乐、电影、新闻等免费节目，目的是吸引受众，然而媒介真正的产品是受众，以“收视率”的形式打包卖给广告商并收取广告费，以此获取利润。广告商则将广告费用计入产品成本，在售卖时转嫁给顾客。

2）斯密塞认为“免费午餐”的享用者在创造价值。但这个价值交给了媒介并通过购买商品时额外付出的广告附加费来实现。最终消费者购买了自己创造的价值，这是不公平的。

③评价：

1）这一理论从经济角度揭示了媒介为获取利润而将受众打包出卖的本质。

2）提出了5w模式中没有的广告商。这样，媒介的经济关系就成为了受众、媒介、广告商三者的关系。

3）但是他将受众降低为“无生命的商品”，着眼于受众的购买能力及消费特点等统计学属性。忽视了受众的主体选择性和能动性，被批评为“经济决定论”。

4）但它启发了我们看待媒介活动的新视角。因此它成为影响传播学研究的重要理论。

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