超级符号之三【39】2022-9-28

超级符号之三。

为什么用华杉的“超级符号说”来阐述定位理论的视觉锤，首先，我觉得超级符号更能直译符号的解释，符号，具有代表意义的标识，殷商时期发现的甲骨文，用文字记录了更早之前的人类信息。甲骨文与其说是文字，不如说是符号标识了汉字的起源。

符号直至今天仍然是一种象征物，用来表达某个事物，也是一种载体可以交流的信息。

人们在微信里聊天，有时用个表情符号就替代了一句话或一个意思。看到朋友圈发的一条信息，点左下角的一个❤就表达了信息交流沟通。

打造超级符号的第三种方法，就是用形状来表达品牌的力量。一个音乐的符号就能代表音乐关联范围内的认知，比如抖音的“d”音乐变形符号，相比较喜马拉雅APP“听”的文字视觉符号，更能代表视觉传播。

时钟APP的时钟形状更能直面时间标识，用户一看就知道。

品牌形状，指的是图形一看即知的外表，从右脑向左脑的无缝传递信息。

长方形、圆形、三角形，这些符号都在生活中随处可见。手机屏幕的长方形，圆形的水杯，三角的警示牌，这些常识被人们更好的应用着，逆常识的设计往往给人们带来麻烦，人们的认知受到了挑战。

靶心的设计往往提醒人们注意，美国塔吉特target百货的英文原意就是“靶心”，所以，塔吉特的商标就是一个非常醒目的红色靶心，这个靶心形状和耐克的√标、可口可乐的弧形玻璃瓶标为美国人所熟知。

把形状符号用在品牌符号上，打造成为一个超级品牌符号。