eCPM和CPM

媒体角度：千次展示收益

ECPM（effective cost per mile）指的是每一千次展示可以获得的广告收入。默认情况下，eCPM 指的都是千次网页展示（Pageview）收入。eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数，不代表收入。

epcm（effective CPM）：千次展示收入，是针对媒体方而言的，媒体只能提供曝光，具体能收入多少得看广告主按什么出价。当广告主按照cpm出价时，ecpm=cpm。当广告主按点击付费时，ecpm = cpm * ctr（点击率）

广告主角度：千次展示成本

cpm（cost per mile）：千次曝光付费，这是针对广告主而言的，是一种出价方式，其他出价方式比如CPC（cost per click），按照点击付费。广告主对流量可以按照曝光、点击、转化等付费。

广告平台&算法

eCPM: expected Cost Per Mille, 是计算广告中最为核心的量化指标之一。与广告的信息传达过程相关，eCPM又可以 分解为点击率和点击价值的乘积。这两个指标是各种广告产品在计算过程中经常碰到的，也是产品运营需要深入理解和重点关注的。

计算广告的核心问题，是为一系列用户与环境的组合找到最合适的广告投放策略以优化整体广告活动的利润。

广告展示的收入和成本，与广告、用户、环境有关。

eCPM一般指的是估计的千次展示收益，它有两个很相近的概念：如果讨论的是千次展示收入，往往用RPM；如果讨论的是千次展示成本，往往用CPM。

eCPM（千次展示期望收入）：点击率 * 点击价值，这个数字在计算广告中是核心指标，涉及到对召回广告的排序策略，以及最终出价策略