2020-07-06 广告的作用是促使改变

今天开始学习东东枪在得到的文案课程《创意文案30讲》。
促使我下决心学这个的原因是前几天在践行群的视频制作组里混了几天，发现即使是视频制作，也需要有好的文案来作魂魄。
而一个好的文案，说到底，还是那个清晰的主线和无尽展开的细节。
所以我无比同意东东枪的说法：今天，一切都是文案。

第一讲里东东枪阐明了一个观念：广告的作用，是影响他人的观念和情绪，从而促进改变发生。

所以那些让人拍案叫绝的创意啊，那些反复轰炸的“羊羊羊”啊，如果不能服务于“促进改变”这个目标，那就不是好的广告。创意并非广告的灵魂，改变才是。

广告的最本质特征是要引发改变。

这是一个比“有趣”要重要得多得事儿。

至于如何促成改变，和促成了什么样得改变，那得是明天得事儿了。