电商设计分析

怎么才是优秀的电商设计师？

电商是利用互联网去实现商务活动业务流程的电子化模式

• B类电商：B2B--企业与企业的电商行为，如采购、出口贸易{1688}
• C类电商：B2C、C2C--以个人消费者为主，如网上购物、海淘{淘宝、严选、京东}
• 其他电商：O2O等--线上支付线下享受服务{美团、大众点评}

一、电商设计师的专业能力

1、推广设计

图片.png

活动页设计.png

EDM设计.png

创意广告设计.png

2、产品设计

UI设计

3、商品摄影

处理图片的风格和类型

成为高级设计师的关键因素

• 01：首先要具备更全面的设计知识面，提升自己的专业设计能力
• 02：设计要有大局观，能够掌握设计风格的协调性与统一性
• 03：能够学会利用情感包装设计，让自己的设计能够更加打动用户
• 04：懂得品牌设计，实时关注设计趋势，善于总结分析创新

二、掌握商品摄影

图片占据的视觉比重大约占据80%，商品图是电商设计的核心组成元素，能够直接影响整体设计的质量

商品图片的质量对整体设计品质有直接的影响

商品摄影在设计中有什么作用？

• 吸引用户：帮助商品传达重要卖点的信息，吸引用户并提升转化
• 提升品质：突出商品的质量，给用户最好的品质展示，加强商品的可信赖感
• 传递情感：图片传达商品情感，能够打动用户内心，同时让商品更有内涵
• 体现品牌：图片体现品牌设计基因，能更直观高效的给用户传输品牌印象

商品图的评审标准

• 聚焦度：图片有没有让用户快速聚焦到商品
• 品质感：图片能否较好传到商品的设计品质
• 匹配性：图片是否与描述信息或品牌风格相符
• 情感化：图片能否触动用户内心情感，形成感知印象

商品拍摄中需要掌握的技巧

• 商品拍摄的内容分解
• 每个商品要拍摄什么类型的图片内容？它们各自的用途是什么？
• 场景图：商品与场景、道具搭配拍摄、凸显商品品牌、品质、情感
• 商品场景图拍摄的地点：拍摄基地，外街道，室内
• 细节图：拍摄商品的细节特征，让用户聚焦商品质量，关注更多的产品细节，细节图尽量使用微距镜头去拍摄
• 产品图：展示商品形态，简单搭配简洁纯色背景拍摄

容易犯的错误

• 场景选择错误，导致商品风格偏移出错
• 模特、道具搭配出错，商品气质不对劲
• 拍摄图片没有考虑到实际的应用情况，兼容性差
• 不考虑拍摄天气的情况
• 拍摄中不懂得如何用光，导致照片的质量不佳
• 惰性所致，不做后期的调整，或处理的效果差，不追求更好的设计质量
• 要制定周全的计划+细心的执行

商品拍摄执行

前期计划：卖点梳理

• 商品是什么？
• 商品的用途？
• 商品给人的印象？

制定风格

• 匹配商品的卖点去制定商品的拍摄风格
• 参考：学习网站，500PX，花瓣，网易乐乎

选择场景
选择与拍摄风格匹配场景

器材道具
准备拍摄相关的摄影器材、模特、以及摆设道具

时间安排
选择合适的时间，以致于不能因为天气原因而不能拍摄

摄影执行
资料准备：突出商品的品质、品牌 、功能相关的卖点、产品质量详细卖点信息
细分场景
测光试拍：布置灯光、测试光源效果
正式拍摄

拍摄是时要注意的小技巧：物尽其用，灵活使用场景，提高效率

三、精通推广设计

色彩：浅色的运用

整体色彩比较扁平，细腻柔和.png

中性配色方案
中性色系：强调与百搭，不像冷暖系一样有过度强烈的情感和特征，匹配度高，更能体现出商品的设计品质。

常用的有黑色、白色、灰色、金色、咖啡色、银色等.png

相近色系的运用：比较协调，充分突出色彩的冲击力（既丰富页面的颜色，又不会显得颜色杂乱）

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图片

大尺寸图片的运用

营造大的视觉冲击力.png

使用场景图片设计.png

排版
多注重留白的板式：使浏览更舒适，使视觉感更透气性
杂志化的板式：使页面看起来更有设计感

1、提升banner设计水平

优秀的评定准则

• 设计品质：设计样式是否符合设计品质的要求
• 品牌情感：设计样式是否传达品牌的情感
• 商业目的：内容是不是用户感兴趣的？在数据上有没有明显的提升？

优秀banner的设计特征

1色彩：颜色简洁直观有含义，强调刚好的程度，重点突出信息，不乱使用色彩，匹配品牌色
2配图：突出商品品质，给与用户信赖感，注重情感、生活态度的表现
3信息：信息一目了然、主次分明吧，突出banner核心吸引点，注重信息的传递效率

容易犯的错误

• 过度设计
  掌握不好banner设计的度，常常使用过多的元素去设计搭配，画蛇添足
• 配图不佳
  配图质量差，影响banner的设计品质
• 用色不当
  色彩使用不合理，banner情感无法突出
• 欠缺考虑信息
  信息设计不明显或没有主次区分，影响卖点信息传递，最终影响线上数据

解决

设计师要懂得：”克制“，并能重点考虑信息的传达，掌握色彩与配图的使用技巧

第一步：商品图片处理好（抠图、调色等）
第二步：选择匹配商品情感的颜色
冷色调：清爽、理性、商务、科技感
中性色：简约、个性、时尚、现代感
暖色调：温暖、热情、活泼、兴奋
第三步：选择banner的排版方式
1、左右排列：以中间基线作为商品图、文案区域的划分，使用经典对称的板式。
2、上下排列：
3、居中排列：
4、左中右排列：
第四步：信息内容设计、字体设计
主标题和副标题的信息展示一定要有强弱关系，保持舒适的信息节奏感。

电商产品的商业发展需要大量的活动内容来支持，活动页设计占推广工作比重70%

优秀的设计特征

• 信息明了
  注重活动信息设计直观明了，注重信息专递的高效性

• 突出主题
  页面的设计强烈突出活动主题的特点。

• 视觉舒适
  排版整齐有致，善用留白保持页面的“透气性”，注重内容信息的阅读体验。

• 展示品牌
  优秀的活动设计注重创造或我东品牌的元素，并统一沿用

活动设计构思

活动设计创意构思的两个技巧
构思场景：利用活动的关键字去构思场景，并用场景的特征去设计风格

图片.png

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构思情感：分析活动可能存在的情感特征，并运用情感特征去设计活动

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活动设计技巧

活动氛围
活动信息
内容版式

活动氛围的营造手段

（色彩、场景图真实或模拟、图形、插画）：活动氛围指的是页面给用户的直接视觉感官的体验

色彩
可以用纯色、多色拼搭、渐变、很适合要求扁平化设计风格
场景图（真实&模拟）
使用场景图的活动页视觉冲击力强，是电商活动页比较流行的一种营造氛围的设计手段，可使用真实场景与模拟场景。
图形
图形的使用让活动页氛围更为有趣，极具个性特征，特别适合时尚，潮流类的商品活动。
插画
插画风格也是营造活动氛围的一大利弊，插画的沿用使得活动设计感更强。

活动信息的提升技巧

好的信息设计是要把活动的内容、参与方式很直观地告知给用户，让用户在短时间内就能了解到活动给予他的价值。

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去繁从简：简化活动头图信息内容，并通过信息层级设计活动主题与优惠信息分开，内容阅读更有条理，并充分突出了活动主题。
加强引导：核心的活动领券信息在设计上明显，引导明确。
设计字体：字体设计优化，使整个活动页更有情感氛围，更具视觉冲击力。
构思文案：让文案变得更加内涵，并具备情感特征，能很大程度提升信息设计的品质。

内容板式的掌握精通：使用留白、区分模块、打破常规

详情设计技巧

产品意义：商品各种功能、相关卖点的介绍
商业意义：通过各种视觉包装吸引用户，并最终让用户购买。

• 好的详情页设计，让用户购物过程中更加愉悦，同时增加用户对商品、电商产品的信任感。
  设计尺寸：淘宝：750px 天猫：790px 严选：800px

• 字体大小的设计

  
  
  图片.png
• 字体间距、行高的设计：一般文字的行高为文字的1.5倍，文字的间距为0.
  字体的选
  非衬线字体：识别性高，适合大部分详情页使用
  衬线字体：适合文艺气质类的商品，表达情感因素，格调氛围等

图片技巧

1、利用图片打造详情首屏的视觉冲击力，提升商品的品牌感
2、尽量使用真实的商品图片设计
3、图片保持统一风格调性，营造商品品牌氛围

在图形设计找那个，切记要选择匹配风格调性的图形装饰
1、利用图形点缀页面，突出调性，加强内容的节奏感。
2、合理使用图标设计点缀，让商品详情页变得轻松有趣和营造氛围。

板式设计

1、多使用页面的留白，营造舒适透气的详情页面
2、平面设计的借鉴，杂志化的排版让详情页更有设计质感
详情页借鉴：网易严选、造作、苹果等。

详情设计的总结

• 图片
  使用黄金比例配制头图
  图片符合主题调性、风格统一
  图片清晰，匹配商品描述

• 版式
  多使用页面的留白设计版式
  图文结合的版式设计
  内容层次清晰，内容模块区分明显

• 图标图形
  使用简洁图标样式
  使用匹配主题调性的图形

• 字体
  以非衬线字体为主
  尽量使用统一的字体颜色
  字体控制在2种以内
  主标题与描述文字拉开层次

• 页面颜色
  多使用“白"、“灰"的百搭色
  使用匹配商品特性的点缀色