传统企业如何在O2O的浪潮里脱颖而出

      随视传媒在金瑞营销奖颁奖活动上凭借宝洁生活家营销案例与腾讯、新浪、人人等大型企业一起荣获了2014中国最佳社会化媒体营销奖。

　　10月23日-24日，第9届艾瑞互联网营销峰会在上海浦东嘉里大酒店拉开帷幕。峰会邀请来自互联网行业、广告营销行业以及企业广告主的千余位嘉宾以“守正出奇融合创新”为主题，在大会中分享各自在互联网营销实践中的经验与发现。此次峰会中，不仅是为了给参会嘉宾提供分享交流的空间与平台，也为了对年度好案例进行颁布与表彰。

　　在此次的峰会上，随视传媒在金瑞营销奖颁奖活动上凭借宝洁生活家营销案例与腾讯、新浪、人人等大型企业一起荣获了2014中国最佳社会化媒体营销奖。并受邀参加了移动营销峰会，发表了主题演讲，与来自芒果网、MobileMedia、无限趋势、百灵传媒集团等多位高管一起展开了深入的交流，为传统企业O2O变革，提供了理论指导与实践经验。

　　宝洁生活家获奖，对于随视来说，既代表着业界对随视工作成果的认可，也代表着随视走向新征途的起点。宝洁生活家项目中，依托随视独创的随视方法，即从挖掘品牌自身价值为切入点，通过梳理和开发微信账号基础功能，让账号具备了基础性的会员绑定、会员服务和优惠获取功能，在针对品牌特性推出了持续性的活动策划，力求通过定期的活动和优惠，通过线上线下结合的活动体系，吸聚粉丝关注和参与。短短几个月，随视将宝洁生活家账号粉丝规模从零提升到过百万，并且用户活跃度极高，大量参与到各类促销活动中，成功达到了吸聚粉丝和活化粉丝的目标，获得了客户极大的认同与好评。

　　随视传媒首席执行官薛雯漪女士在主题演讲上讲到：“宝洁是一个很好的客户，很有执行力，是最早正确理解移动App的企业之一。我们一直在为其做基于移动端的宝洁生活家，不断完善其消费数据库，会员管理系统，精准营销功能等，明年它将会在我们与宝洁共同努力下，会员体系达到千万级，这是相当值得大家期待的。”

　　另外，在会上薛雯漪女士还针对现在企业转型O2O的问题发表了看法。薛雯漪女士认为，多数传统企业对O2O的理解是不够准确的，O2O的真正内核不是把线下的生意搬到线上去做，也不是让互联网成为线下商务的交易前台，帮助线下企业获取更多销售机会。我们都清楚，在传统企业中，店员对消费者购买转化率有60%的影响力，但现阶段很多从业者为企业提供的O2O方案中很少考虑到这个因素。