茅台是拿铁的，咖啡是酱香的

最近瑞幸的酱香拿铁火出了圈，早上看见大哥在微博上怒砸十杯，只因为咖啡上的奶油挤得丑；晚上就看到人家瑞幸靠着酱香拿铁赚了一天赚了一个亿。

高端的商战往往采用朴实无华的态度，一时间网友纷纷玩梗，把蜜雪冰城和五粮液p在一起。而我默默拿起手机，一点，傻眼，已售罄。

9.9的瑞幸，这次要19.9

去年夏天去贵州玩，还想去品尝当地的茅台冰淇淋，走到柜台一看，40块钱一小个，妥妥的雪糕刺客。再看今年的茅台联名款，“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%。小程序页面显示，“酱香拿铁”零售价38元/杯，使用优惠券后预计19元/杯，只要19块9，可以说是良心价了。

一杯饮料火出圈上一次还是茶颜悦色。

美酒配咖啡

年轻人为什么要喝咖啡呢？年轻人说不喝起不来啊，老一辈人实在是想不通：怎么还会有驴拉磨之前先给自己打点兴奋剂的？

咖啡是舶来品，1973年的美酒加咖啡是一代人的回忆，仿佛是美好生活的象征。现在的人喝咖啡除了洋气大概就是为了活着。

瑞幸最出名的战役就是割了华尔街的韭菜，拿美国投资人的钱请中国消费者喝咖啡。

瑞幸靠着讲故事走出国门，去割美国投资人的韭菜，难免有点幸灾乐祸的感觉。对于中国消费者而言，能喝到便宜咖啡，又没有买瑞幸的票，何乐而不为？每天9.9还要什么自行车。被瑞幸对标的星巴克二十几三十几一杯，瞬间不香了。

这次“酱香拿铁”的成功，从本质上讲，还是讲故事的成功，负责这个项目单品的营销团队的奖金可以预见有多好。一个单品日销售，超过了星巴克全国总店两天的营业额，是令人惊叹的营销神话。

可是再会讲故事的咖啡，还是咖啡，不能变成茅台。有人本着喝茅台的想法去喝瑞幸，发现有酒味没酒精。虚假添加茅台这个热搜一旦坐实，就会伤广大群众的心。9月5日，瑞幸咖啡股价收涨5.07%，报33.6美元。白酒板块走高，贵州茅台股价也震荡上行，目前涨0.86%。

一切商业行为的背后还是需要内容做支撑，做联名无可厚非，希望一切都是以做出更好的商品为前提，如果为了割韭菜，可能就是流星划过天际，瞬间陨落。

国货“雄起”，真材实料才是王道！两大头部强强联手，让人拭目以待。