什么是关键词难度？

什么是关键词难度？

关键词难度（Keyword Difficulty）（也称为SEO难度）通常是指在搜索引擎优化（SEO）领域，评估一个特定关键词在搜索引擎结果页（SERP）中排名的难易程度。关键词难度越高，意味着要让网站或网页针对该关键词获得较高排名所需的努力和资源就越多。

为何关键词难度如此重要？

关键词难度在搜索引擎优化（SEO）中非常重要，因为它可以帮助你识别在搜索引擎结果页面（SERP）的自然列表中有可能排名靠前的搜索词。 

当你了解哪些关键词可以排名时，你可以将更多资源投入到可能从搜索引擎为你的网站带来更多流量的内容中。

毕竟，自然搜索结果排名越高，通常会带来更多的点击量，从而带来更多的网站转化和更好的业务成果。通过将难度分数与其他见解相结合，你可以为你的内容策略选择最佳的关键词。

什么影响SEO中的关键词难度？ 

关键词难度（KD）和个人关键词难度(PKD)都是基于分析 Google 前10个有机结果和各种关键字特征。

下面，你将看到六个关键因素的细分：

1.排名靠前网站的反向链接

反向链接是从一个网站到另一个网站的链接。 

Google 将高权重网站的反向链接视为对其所链接网站的推荐。因此，如果你正在研究某个特定关键字，并且该关键字的顶级网站有大量反向链接，则该关键字的关键字难度分数可能会更高。考虑两个主要的反向链接指标：

引荐域名的中位数：一般来说，链接到某个网站的优质网站越多，该网站被认为越突出、越值得信赖，而且排名越难被超越。

Follow 链接与 Nofollow 链接的中位数比率：Nofollow 链接是管理员要求搜索引擎出于 SEO 目的忽略的链接。因此，Nofollow 反向链接比例较低的网站可能更难被超越。

2.排名靠前的网站的权威分数

反向链接也会影响权威分数。分数基于三个主要因素：

链接力量：网站反向链接的质量和数量

自然流量：搜索引擎每月自然点击次数的估计值

自然概况：网站反向链接概况中垃圾邮件指标的普遍性

排名靠前的网站的权威分数越高，关键词难度就越高。你可以使用反向链接分析工具查找你网站的权威分数。

3.关键词搜索量

搜索量是指某个关键词的每月平均搜索次数，搜索量往往与关键词难度分数密切相关。流量较大的关键词可能会给网站带来更多流量。因此，它们往往会吸引更多竞争。

4.SERP功能的存在

SERP功能是引人注目并吸引用户注意力的非传统搜索结果。

如果关键字触发以下一个或多个功能，网站有时更难获得自然点击。因此，难度分数会更高。

精选摘要：通常出现在SERP顶部的网页摘录

即时答案：没有突出链接的答案（例如字典定义）

本地包：包含地图结果和商业列表的区块

知识面板：出现在 SERP 右侧的有关人物、地点、组织或事物的摘要

头条新闻：包含相关新闻文章链接的区块

人们还问：包含常见问题和结果片段的区块

站点链接：指向网站页面的额外链接（出现在其他标准结果下方）

5.品牌关键词

如果关键词包含品牌名称（例如“iPhone”），其SEO难度分数通常会更高。

这是因为谷歌可能会更青睐该品牌自身网站的搜索结果。这使得其他网站更难获得突出的排名。

6.搜索词的字数

对于我们的关键词难度指标，字数较长的关键词通常难度分数较低。这是因为它们往往是长尾关键词——高度具体的关键词，通常搜索量较低，关键词竞争程度也较低。

关键词难度是相对的

由于没有标准化的KD公式，因此它是相对的且会波动。

你很少会发现两个SEO工具对同一个关键词报告相同的KD。这意味着你不必盲目依赖关键词难度来将关键词纳入或排除在你的内容策略中。

SEO工具几乎不可能报告准确的关键词难度，也不可能预先估计或确定排名能力（尤其是当它仅基于几个因素时）。你需要使用关键字难度来协助你做出决策，但你的决策不应完全基于关键字的难度级别。

关键词相关性以及与你的业务、营销和内容策略的一致性更为重要。

例如，与你的业务极为相关但排名非常困难的关键字（如SEO服务）不应被忽略。同样，一个“简单”且流量大的关键词有可能为你的网站带来大量相关的自然流量，但与你的内容策略不一致，因此不应成为目标。

仅为搜索引擎（而非人类）编写的内容不会被 Google 认为有帮助，也不会在 SERP 上取得良好表现。关键词与你的业务和内容策略的相关性应该放在第一位，其难度则放在第二位。

请遵循以下最佳做法，以正确方式使用关键字难度：

1.使用关键词难度来全面了解SEO和内容策略的关键词竞争力；

2.避免仅仅依赖KD进行决策，而是考虑其他因素，例如你的反向链接配置文件、搜索意图、内容质量等；

3.如果可以，请使用多个SEO工具来衡量KD，比较不同的KD并计算平均值，这样更有意义；

4.定位低关键词难度并不能保证你会获得排名，反之亦然；

5.不要混淆关键词难度和关键词竞争度，因为它们不同，计算方法也有很大差异；

6.测量KD时选择正确的目标国家（位置），不同国家/地区的 KD 并不相同；

7.将关键词难度与搜索意图结合起来，得出更现实的目标关键词；

8.手动监控热门搜索结果，了解目标关键词的难度级别，这将为你提供最新状态，而 SEO 工具通常很难找到这些状态（因为它们不会定期更新 KD）。

最后

如果与更广泛的SEO 策略结合得当，关键词难度可以帮助你超越竞争对手，增加自然流量，并实现可持续增长。在你的整体有机策略中保持关键字难度和搜索意图的适当平衡对于成功至关重要。

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无论关键词有多么多变和不标准化，了解关键词难度是提高有机排名和流量的最佳方法之一。通过击败竞争对手，你可以更轻松地找到可以排名的关键词。