【读书清单】文案发烧（一）

作者:路克·苏立文

1、你越是重复不断地做广告去招惹顾客，你产品的销量就越好。因为这件事让人不舒服，反而会被大家记住。脑海中漂浮着～今天过节不收礼啊......

2、如果广告为了促销，制造低俗低智商的广告，绝对不被鼓励。希望以后少一些如双十一绝味鸭脖那种辣眼睛的广告。做广告和做人一样，要有原则有底线。

3、所谓“独特销售主张”是指，买这个产品你就能得到独特好处。如某手机着力打造逆光也清晰，这便很好的区分与其他手机的不同。

4、想要打动消费者，首先你要先打动你自己。要存在这样的使命感，凡经你手，必定不凡。

5、那些富有想象力的、原创的、新鲜的东西才会让你变得有趣。其实观众都不傻，看到陈词滥调、缺乏想象的广告，大家只想匆匆按快进。

6、找到市场中的空白地带，运作你的广告策略。当初王老吉开拓凉茶市场，就是那时的空白地带，不过，时代在变，空白地带也在变。

7、刚起步的时候，不那么出色或者说有些糟糕，都是正常的，接纳不完美，肯思考，多努力，逐渐完善。

8、虽说做广告需要打破常规，但首先你得懂得什么是常规？如何去遵循常规？一步步来，走稳定了再去想奔跑的事儿。

9、虽然你写的广告文案，是大多数人想要躲开的，但不可否认，记住一个品牌也是从记住一个文案开始的，这是一个有份量的工作。

10、创造生成五部曲:①收集相关主题信息，②积极向问题进攻，③干其他工作，潜意识里处理这些问题，④找到答案，⑤想怎样实现创意。