20180513今日3条

词语是对事物的召唤，词语到达不了，事物就没法出场。

比如“民国”这个词，是后来才有的。有了这个词，你才能想象到大师云集，想到民国建筑，想到夜上海如小巴黎这些意象。而在“民国”这个词出现之前，只有“旧社会”这个词。那时你想到的是完全不一样的东西。

词语对思维的控制，超过了思维对它的驾驭。

关于命名的词语：

阿里巴巴——让天下没有难做的生意，芝麻开门，打开财富之门的感觉有没有？

娃哈哈——"我们的祖国是花园，花园的花朵真鲜艳，哇哈哈，哇哈哈……"好开心的感觉有没有？

海德格尔说：命名不是运用词语贴标签，而是召唤词语。命名是在召唤，把他所召唤的东西带到近旁。

先有词语（名字），后有产品。

什么叫产品，就是你找到一个超级词语（名字），然后用产品去把它实现。

例：营养快线=牛奶+果汁产品

农夫果园=混合果蔬汁产品

词语比话语更权威，因为词语是不变的，而话语是常变的。

所以，产品名字更具权威性，而广告口号就差一些。比如“葵花牌小儿肺热咳喘口服液，清肺热，治疗反复咳嗽”，如果为了名字短，叫“小儿咳喘口服液”，就变成“葵花牌小儿咳喘口服液，清肺热，治疗反复咳嗽”。那么，消费者会质疑你到底能不能清肺热。

行不改名，坐不改姓。人们本能上更相信名字所传达的信息。好名字不怕长。如果好名字就能说明一切，就省下了广告语的传播成本。