《学会写作：自我进阶的高效方法》第四章-第一、第二节

精句摘录与思考感悟：

1.好标题是什么？

是你的写作主题

主题就是你分享的核心，也是文章的灵魂。

标题是读者对文章的第一印象，同时也是文章价值点的提炼、价值观的体现。

思考：标题要包括文章主题 的中心思想，读者可以通过一个好的标题判断文章的类型与内容的好坏。

所以，如果一个标题与文章的内容和主题不匹配，这个标题就起不到吸引和概括的作用。

2.一个好标题具备的特性与核心价值：

给读者确定性，吸引人引起观看欲望，利于转发分享，传播范围与速度。

3.超级符号起的作用：

在有些平台上是不区分开标题和正文的，所以加上一个书名号能起到告诉读者的效果。

有些标题是以问号作为结尾的，这就让读者对这个问题有求知欲。

4.什么是好标题？

“生理性想看”，让读者产生“生理性想看”冲动的标题就是好标题。

生理性想看指的就是，人来不及进行理性思考，就忍不住点开看。

思考：这样的标题我见过一些是包含着紧迫感的，比如“再不抢就没了”，“错过一次再等一年”，让人有一种不看就会吃亏的感觉。

5.第一个拟标题的核心技巧：

激发好奇心

好奇心是人永恒的、不可改变的特性。每个人心中都有一种根深蒂固的需要：面对未知的时候，想去寻找答案，这就是好奇心。

激发好奇心是拟标题最常用、最好用的一种技巧，只要你激发了读者的好奇心，他不点开看看就难受。

思考：我见过激发好奇心的标题有好几种，如“心理测试”，“调查数据分析”，“星座特点”等很多；

目的就是激发读者的求知欲，因为这些知识不知道所以想知道，“测出来是什么结果？”，“让好朋友也 来试一下这个测试”，这样就有了点击率和转发的欲望。

6.拟标题核心技巧二

激发认同感

如果你的标题能替读者说出他最想说的心里话、表达出他最想表达的观点、展示出他最想展示的态度，就会极大地激发他的认同感。

读者看到自己无比认同的东西，就会产生安全感、满足感、愉悦感等情绪。人是自恋的，当然不会放过任何取悦自己的机会，因此一般这样的题目，读者不仅很愿意点开，还很愿意评论和转发。

思考：这就像在说，整个世界在为我的感受发生，我不是孤立无援的。

7.拟标题核心技巧三

激发危机感

人们都恐惧危险，包括：台风、健康状况、自杀、交通事故等。

因此，激发危机感就是最典型的制造“生理性想看”的拟标题方法。

思考：之前看过一个关于喝奶茶的标题，大概的标题是“28岁小伙子因将奶茶当水喝陷入昏迷”，自己看了也非常有危机感，借此开始对奶茶有所提防不敢过量引用。

8.拟标题核心技巧四

展示回报值

如今早已不是一个内容匮乏的时代了，而是内容爆炸的时代，内容供大于求，所以用户不可能所有内容都看。

用户更倾向于看什么内容呢？看跟自己有关的、对自己有用的、有价值的内容，即用户的阅读方式一般为“功利性阅读”。

思考：首先是与自己相关的，其次是有收获的，看完文章一无所获的下次就不在打开了；

因为，你要花时间看完一篇文章，而有价值的文章通常有两种，短小精悍信息量大而密度高的，长篇大论而有例子辅助分析理解的。

如果看完文章一无所获人们就认为自己时间宝贵，肯定要挑有益处的看。

9.拟标题核心技巧五

展示新闻点

人对新闻的消费是永恒的，没有人不需要新闻。

每个人都生活在一个协作的、互相联系的社会中，必须关注社会的动态、群体的动态、身边的动态，这也是由进化的需求决定的，人们必须对外部环境的变化保持敏感。

同时，了解新闻也是为了更好地参与网络社交，因为现在我们很多时候生活在网上，尤其是社交媒体上，新闻架起了人与人之间沟通的桥梁。

思考：看新闻有两个目的，一是掌握最新动态让自己的认知不落后；

二是进行讨论和交流，如果别人提起一条新闻，而自己并不了解那又怎么可能可以与对方聊起这个话题呢？