微信悬浮窗——信息流大战

关于浮窗的改动体现在以下三点：

首先，点击浮窗后文章页面直接缩小为圆形浮窗按钮，返回到上级菜单。而原置顶功能在置顶后仍然处在文章页面，返回微信首页才能看到置顶条。

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其次，浮窗可以拖动改变位置，拖动到右下角红色区域就可以丢弃取消，同样，唤醒浮窗，也可以用同样的滑动手势来实现。

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就像在微信聊天列表页面下拉唤醒小程序列表一样，在如此有限的界面中，腾讯用交互创新，建立新入口的能力，已经炉火纯青。

最后一点，也是最为重要的一点，浮窗功能在页面层级上要高于微信已有的 UI 界面——这意味着只要不关闭浮窗，它就将一直如影随形地「浮」在每一个页面，甚至包括聊天。

相当于将浮窗的存在感提高到和缩小的语音视频聊天一样，如同许多苹果用户喜欢用的 Assistive Touch 小圆点。

意义

本质上，浮窗就是模仿操作系统的多任务功能

浮窗可以让用户顺滑进行多任务切换，从而无需跳转到其他app，和小程序一样，都是为了把流量锁在自己体内

而对于微信生态中的公众号等功能，相当于多了一个入口，意味着，现在起，微信将看一看为代表的信息流业务提高到和im聊天功能同等重要的地位。因为，从路径上来说，由于浮窗的强存在感，你会在回完消息后继续回到信息流;层次设计上，甚至高于小程序，目前，小程序还不能缩小为浮窗（小程序是承接腾讯体系内交易容器和载体），所以争夺信息流对于腾讯来说是最高优先级

信息流

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微信公号同样在这一次进行了「大改版」，朋友圈个人主页、公众号主页和文章阅读页都取消了顶部黑框，展示面积变大，总体体验变得更加沉浸式。

微信的这次年度升级，祭出的一系列组合拳，其实更像是一次战略防御，这是因为，包括抖音和快手在内短视频产品，对微信流量的侵蚀（公号、朋友圈时长减少）越发显著。目前，在短视频 App 前 20 名当中，有 6 个 App 的日均在线时长都超过了一个小时。

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据 QuestMobile 数据，受短视频冲击，即时通讯目前的时长占比，已经从 37% 下降到了 32.2%。可以看到这张图中，两者是此消彼长的替代性关系。

一场「用户时间保卫战」

随着互联网的流量故事触碰到了天花板，App 之间，就变成了「时间的战争」。道理并不复杂，当互联网用户数量增长已到极限，要想赚更多的钱，就只能获取每个用户更多的停留时长。

然而，对腾讯而言，当它完成对所有互联网用户的“规模圈地”之后，却猛然发现，自己已不能完全基于这个规模来获取时间。以抖音为代表的短视频的崛起，在很短时间里几乎侵蚀了腾讯的社交根基。

要知道，腾讯商业模式的基石——社交和游戏，最厉害之处就是对用户时间的占有，拥有用户时间意味着一切。这也是为何腾讯在产品层面，会做很多看似克制、内敛的努力，因为不想打扰和刺激用户而丢失用户时间。

只要用户把尽可能多的时间用在腾讯的软件里，无论自己如何变现，以及通过投资寻找生态伙伴来变现，都是水到渠成的。在当今中国的投资市场上，腾讯之所以能形成多金又不管事的“好金主”人设，也是因为其所拥有的海量用户时间带来的超高利润。

今年以来，马化腾在短视频领域表现出非常激进的一面，其实都是有迹可寻的，背后是短视频动摇了其流量核心——一旦失去用户时间， 腾讯的主营业务就难言成功。而当主营业务走下坡路，流量优势的萎缩甚至会影响其投资生态。虽然腾讯投资早已声名在外，但细究起来，若非因为其自身产品的流量优势，许多被其投资的企业并不会站队腾讯，而一旦基于时间垄断的流量红利趋于减弱，腾讯投资生态的脆弱性就可能会暴露出来。