捕捉小趋势，解锁春糖营销新姿势

春节已过，但品牌营销战场上硝烟仍未散去，在即将到来的3月糖酒会这个营销节点上，对于休闲零食来说，无论销量还是品牌造势，都是抢占市场高地的一个很好营销点。因此，如何争夺消费者注意力，让品牌从众多同质化品类中脱颖而出，如何呈现新的形象，让消费者主动、持续地消费，带动流量转化和变现，成为休闲零食行业的营销新话题。

玩转代言，深度圈粉

明星代言是品牌营销中最直接有效的形式之一，这一营销策略不仅有利于品牌形象建设，还撬动粉丝经济，为品牌高效引流，实力带货。好产品配上明星背书的强势营销，能给品牌带来涟漪式扩散效果。品牌升级战役，代言人与品牌和谐共创内容，并与年轻人互撩、互动，深度传递品牌内涵。

联合IP，高效引流

粉丝经济正当红，最常见的品牌借势明星玩法，莫过于借势明星热点事件和热门IP，比如明星生日季、演唱会以及热播影视剧、综艺等与明星有关联的流量IP。深耕明星营销内容，依托明星的影响力强势带货，既有品牌的植入和高强度的曝光，又有深刻理解和贴合IP的内容。

平台赋能，种草带货

随着移动互联网不断发展，休闲零食的品牌营销也不断进化，通过微博、小红书、抖音等社交媒体平台对群体的精准定向，借用线上线下活动培养年轻消费群体，再利用社交属性扩大品牌传播。因此，休闲零食的带货场景不仅仅局限在广告宣传、电视剧及综艺植入等形式，直播、短视频等更多媒体形式的出现丰富了明星的带货场景，社交媒体平台也成了消费者“种草”产品的重要阵地。

零食行业已进入贴合顾客物质消费、精神愉悦全方位需求的新竞争时代。在消费升级的市场催生下，零食市场瞬息万变，怎样在激烈竞争的环境下做出“差异化”，并持续和消费者建立深厚的情感连接，让品牌更为年轻时尚化？休闲零食代言人的小趋势了解一下。

高人气流量

休闲零食在电商领域发展迅猛，对代言人的流量引导功能需求凸显，高人气成为主要标准之一。在品牌的线上活动中，与人气明星合作，制造更多的话题内容进行创意传播，拓展更多的目标受众资源，拉动消费者参与，刺激购买，实现强势导流。

健康有活力

消费升级、健康标签、高品质等趋势正带动休闲零食以惊人的速度增长。随着全民健康意识的不断加强，让许多食品企业继续深耕健康之路，为消费者打造高品质、高颜值的休闲零食。因而在代言人的选择上，以健康活力为诉求，在传递休闲零食品牌调性的同时，也彰显了代言人积极阳光、正能量的生活态度，品牌与代言人深度合作。

放松个性化

新的消费主力群体塑造着新的消费格局，他们新的思维方式和生活方式为休闲食零食品牌创新提供了更多新的商机。多元化、个性化的消费需求，使得关注健康营养、消费品质、产品体验感以及社会责任感等因素的新品类获得了爆发式增长。尤其伴随着零食成人化，代言人年轻、时尚、有个性的形象不仅能帮助品牌迅速卡位目标人群，迅速实现流量与价值双重变现，还能增添几分趣味与年轻人对话，达成共鸣。