张兰：创始人IP在泛娱乐浪潮中的崛起与思考

在当下泛娱乐化盛行的商业环境中，创始人IP的打造正成为众多企业破局出圈的关键路径，张兰便是其中极具代表性的人物。

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张兰涉足短视频和直播已久，如今已坐拥超2000万粉丝。早期的她，从俏江南的创立到发展，凭借自身的商业才能在餐饮界崭露头角。但真正让她在泛娱乐领域大放异彩，是一系列围绕家庭事件展开的话题营销。从汪小菲与大S的婚姻纠葛，到张兰在直播间的真情流露与犀利点评，每一次话题的发酵都将她和麻六记推向舆论的风口浪尖，吸引了大量流量。

这背后，是张兰对创始人IP的精准定位与运作。她打破传统企业家的刻板形象，以真性情的 “退休大妈” 人设示人，分享生活感悟、婚姻家庭，拉近与大众尤其是女性粉丝的距离。​

从张兰的成功中，我们可以清晰地看到创始人IP在泛娱乐时代的显著优势。其一，极大地增强了品牌的可信度与信任度。消费者通过对张兰个人经历的了解，感受到她的坚韧与拼搏，进而对麻六记品牌产生情感认同，相信品牌产品的品质。其二，提升了品牌的故事性和传播力。张兰跌宕起伏的创业史、家族故事成为源源不断的话题素材，在娱乐化的传播中，让麻六记品牌迅速在市场中脱颖而出，突破了传统餐饮品牌营销的局限。​

然而，打造创始人IP并非坦途。一旦创始人出现负面事件，品牌可能遭受重创。如张兰与汪小菲因过度消费大S去世事件，账号被封禁，品牌形象也受到一定冲击。而且，创始人IP可能导致品牌形象单一化，若过度依赖创始人个人魅力，企业在可持续发展中可能面临挑战。​

张兰的经历为我们揭示了创始人IP在泛娱乐时代的机遇与风险。对于众多企业创始人而言，在打造个人IP时，需权衡利弊，坚守品牌核心价值，在娱乐化营销与品牌长远发展间找到平衡，如此方能在激烈的市场竞争中借助创始人IP的力量实现企业的腾飞。

如果你在打造创始人IP方面也有心得，欢迎与我探讨交流，共同进步。