平板双雄记：苹果是硬件厂商 亚马逊是零售商

亚马逊和苹果在平板电脑市场相互竞争，但双方的业务模式存在很大区别。(TechWeb配图)

　　 导语：国外媒体1月30日发表评论文章，指出亚马逊和苹果在平板电脑市场相互竞争，但双方的业务模式存在很大区别。目前亚马逊的财务指标不如苹果强劲，但随着时间的推移，亚马逊强调附加产品和服务销售的策略可能显现效力，最终使得利润率等财务指标得到改善。

　　 以下为文章概要：

　　亚马逊Kindle Fire销量相当不错。人们一直认为，平板电脑市场主要是亚马逊和苹果这两驾马车的竞争，但当比较这两家公司的财务数据时，却发现他们非常不同。亚马逊将发布第四季度财报，虽然其业绩可能表现不错，但却很难像苹果那样亮丽。

　　在去年假日旺季，苹果的毛利率从前一年同期的38.5%上升至44.7%。与此同时，分析师预计亚马逊同期的毛利率将从3.6%降至1.3%。

　　消费者可以逐一比较这两家公司的平板产品规格，但他们的业务性质却存在着明显的不同。简单而言，苹果是一家硬件厂商，而亚马逊是一家零售商。苹果拥有很高的利润率水平。

　　亚马逊Kindle Fire的业务模式是通过该产品平台上其他产品和服务的销售来增加收入，而不是依靠硬件产品挣钱。一些分析师认为，在经过一段时间之后，这种模式能够带来可靠而稳定的收入来源，最终提高亚马逊的利润率水平。

　　FactSet Research预计，亚马逊去年第四季度营收将同比增长40%以上，达到183亿美元。而每股收益将从上年同期的91美分降至17美分。

　　尽管营收增长强劲，但亚马逊的盈利能力受到一系列因素的影响，包括：售价为199美元的Kindle Fire的亏损、在全球新建多个仓库(2011年新建17个，共计69个)，以及其他基础设施投资，如云计算服务及媒体服务，以及视频、音乐及电子书服务投资等。目前，亚马逊的消费者客户数量仍停滞不前，公司继续从传统零售商那里抢夺份额。

　　正如摩根大通分析师道格拉斯•安穆斯(Douglas Anmuth)在报告中指出的那样，受强劲的假日销售推动，美国第四季度电子商务增长约15%，而亚马逊的同比增长率将相当于行业增幅的三倍以上，达到47%。

　　虽然亚马逊第四季度的利润率可能处于低点，但安穆斯仍看好亚马逊，认为亚马逊的利润率最快可能在第一季度就会上升，因为大量服务及一些主要基础设施已经部署到位。

　　但亚马逊在发布财务业绩和召开财报电话会议时，通常不会透露相关详情，因此很难从中发现公司长期计划的线索。

　　如果亚马逊按照标准惯例，那么可能披露有关明年动工的仓库数、员工数及其他基础设施投资的最新信息。但该公司可能在下述问题上含糊其辞，如这个季度Kindle的出货量为多少?Kindle Fire用户在该平台上的购买规模如何等?

　　Stifel Nicolaus分析师乔丹•落汉(Jordan Rohan)将Kindle Fire第四季度销量预期从500万台上调至600万台。虽然预估的时间有限，Kindle Fire上市较晚，但表现仍远远逊色于苹果iPad。iPad第四季度出货量为1543万台，同比增长了111%。(悠然)