京东高管解读财报：目前微信QQ转化率低于自家应用

京东高管解读财报：目前微信 QQ 转化率低于自家应用

3 月 4 日消息，京东商城发布了截至 2014 年 12 月 31 日的第四季度及全年未经审计财报。财报显示，京东商城第四季度净营收为人民币 347 亿元（约合 56 亿美元），较上年同期增长 73%；净亏损为人民币 4.543 亿元（约合 7320 万美元），较上一财年同期的 1.1 亿元净亏损大幅扩大。

京东财报显示，2014 年第四季度京东净亏损为 4.543 亿元人民币（约7,320 万美元），净利润率为-1.3%。亏损主因是股权激励费用，以及与腾讯战略合作涉及的资产及业务收购所产生的无形资产的摊销费用。

对此，京东商城 CEO 沈浩瑜表示：说到与腾讯的合作，特别是微信和移动 QQ，与 PC 及京东自家应用等入口相比，微信和移动 QQ 一级入口给我们的流量贡献很大，重复购买率也不错。另外，微信和移动 QQ 在给我们吸引新用户方面同样贡献很大。至于转化率，微信和移动 QQ 的转化率都低于京东自家应用，但随着时间推移，我们认为这种状况会得到改善。

此外，财报还指出，2014 年全年京东交易总额达到 2602 亿元人民币，同比增长 107%；自营与第三方平台交易总额分别为 1593 亿元人民币与 1009 亿元人民币，增长了 70% 和 217%。

针对第三方平台业务的增长超过了京东自营业务的问题，京东董事长及 CEO 刘强东在进行财报解读时表示：京东自营业务主要集中在标准化品类，而第三方平台服务主要集中在非标准化品类。

“从市场容量上看，非标准品类的数量以及市场销售额都是远远大于标准化品类的。从长期来看，第三方平台的 GMV 比例已经超过了 50%。至于对产品的控制。京东并不是随便将平台向第三方开放。另外，我们当然有严格的系统流程，帮助我们通过审查来控制平台上的假货。”

刘强东还指出，每个平台经过十多年的经营，已经逐渐形成了自己的平台文化。京东平台从一开始就侧重于通过产品和服务来打动消费者。对一些商家在京东平台上一些不好的产品和服务，但我们会迅速发现，而且永远采取零容忍的政策，一旦发现将永远逐出我们的平台。

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