张恒 Alalan
张恒 Alalan

一群人狂欢，一个人沉淀

一群人狂欢，一个人沉淀_第1张图片

如果要说以 Twitter 为代表的微博客和以 Tumblr 为代表的轻博客在内容管理上最大的区别在哪里，我认为是他们对“标签”（tag）的处理方式。这当然跟 Twitter 和 Tumblr 的理念差异有关：

  • Twitter 致力于做地球的脉动（The Pulse Of The Planet），标签必须成为媒体属性的一部分。曾经的 #osama #wwdc #japanquake 标签都在突发事件中承担过重要责任，具有历史意义。Twitter 欢迎“快标签”。
  • Tumblr 则致力于做个性化的展示平台，它的标签成为内容入口，个人专栏，个性节点，也成为发现同伴的场所。再配合“最佳编辑”等头衔，让标签的生命力得到最大的延续。Tumblr 欢迎“慢标签”。

简单地说，Twitter 的标签适合一群人狂欢，Tumblr 的标签则适合一个人沉淀。

值得玩味的 Explore 页面

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在用户 dashboard 的右侧，有一个常用按钮名为“Explore Tumblr”，点击之后呈现出如下的页面。

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按照标签归类，页面上半部的图片链接是“话题分类”，出现在此区域的标签一般是 Film，Tech，News 等等。而页面的下半部是“热门标签”，排在前面的是 LOL，GIF，Art 等趣味性很强的标签。

这是一种混合了算法和人工排序的结果。就拿 Tech 来说，表面上是一个简单的标签，实际上它监控着“Tech”“PC”“Mac”“Mobile”“Network”等各种文章标签（可以列出一长串），然后精选出最合适的内容放在头条。

以“LOL”为首的热门标签，则是纯粹的用户选择结果，也是普通用户们的娱乐场。如果你觉得自己足够幽默，完全可以挑战“LOL”标签的最佳编辑（ Top Editor ），然后把 juliasegal 拉下马。

这种机制也造成了，用户们最容易看到的永远是久经考验的标签和质量较高的文章。

鼓励个性化标签

Tumblr 之所以能引领轻博客的潮流，与它的两个元素分不开：模板和编辑器。请注意编辑器右边的绿色标签区域，它鼓励用户添加多个标签

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Twitter 因为受到 140 字的长度限制，所以很多标签都采用缩写，有时让人难以理解。这种限制在 Tumblr 上不存在，你可以添加很多标签，甚至添加很多个性化十足的标签。

然后 Tumblr 会为每个标签生成一个独立链接，方便用户做聚合。Art 标签的链接就是 http://www.tumblr.com/tagged/art ，拿它来做内容沉淀真是再合适不过了。

有社交媒体专家建议 Twitter 学习 Tumblr 的这种标签运作方式，我觉得大可不必。正如每个用户在不同的圈子里扮演不同的角色——把狂欢留给 Twitter ，然后转身在 Tumblr 上开辟属于自己的标签自留地吧。

张恒
先后在华为技术和炬力集成做码农和 PM，并在华强北摆弄过手机档口。致力移动互联网，LBS，垂直社区，新媒体观察，致力于 iSeed 访谈的推动和建设。
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