内容匹配广告投放技术6：品牌展示广告（二）（百度文库课程）

该文是百度文库课程 《计算广告学之内容匹配广告&展示广告原理、技术和实践》的课程笔记，感谢百度！

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第四章：品牌展示广告

第四章主要讲品牌展示广告，包括品牌展示广告基本概念，售卖，基础技术，精准投放技术以及效果测评。

 

第三节：品牌展示广告的精准投放技术

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户籍信息，地理信息，生活方式心理感受，目标重定位

户籍基本信息，比如职业和收入决定了这个人的购买力，是否有高端产品的购买力。

数据采集，能从什么地方采集到用户的这些信息，我们知道广告平台有两种形式，一种是拥有自己媒体的广告平台，一个是网盟，其实，要采集的这些信息某些网站上不一定有，他们可能通过自己的注册信息或者通过数据整合等得到，其中，DMP数据管理平台一般拥有收集整理这些信息的能力，那么广告平台或者广告商可以通过与DMP合作的方式得到这些信息，或者通过已有的注册信息和特征运用机器学习技术来预测某些属性。

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其中有一个重要的问题是用户隐私，第一，有关广告平台所用到的用户信息不能包括用户敏感信息，广告呈现给你这么一个人，但与你是哪个人，叫什么名字并不知道，并没有对号入座，使用的这些信息是用来改进自己的产品；第二，所给出的广告需要对用户有好处而不是产生不好的影响。