内容匹配广告投放技术5：品牌展示广告（一）（百度文库课程）

该文是百度文库课程 《计算广告学之内容匹配广告&展示广告原理、技术和实践》的课程笔记，感谢百度！

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第四章：品牌展示广告

第四章主要讲品牌展示广告，包括品牌展示广告基本概念，售卖，基础技术，精准投放技术以及效果测评。

 

第一节：品牌展示广告基本概念

展示广告的分类，展示广告不属于搜索广告。

品牌广告和直效广告的区别在于，品牌广告是向大众传递一种消息，给大众留下正面印象，注重长期营销。而直效广告是要直接做出营销。基于中间状态的一种广告叫着互动广告，这些广告的衡量成功与否有很大不同。

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第二节：品牌展示广告卖售

广告代理商就是帮助广告主去做广告的人，他们熟悉广告投放方式，手里有一些合作网站主媒体。

售卖平台把广告代理商或者广告主和媒体联系起来的平台，比如Ad exchange，DSP/SSP。

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独立售卖是左边的图，此时售卖方和媒体是同一个机构。右边图中间N是network，广告联盟的方式。

CPD：cost per day，包段

CPM：每一千次多少钱。GD：guarantee display 确保展现。比如广告主充X元，那么售卖方需要在这段时间内确保展现多少次以确保这些钱消耗完。

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目前市面上有两类广告平台，一类拥有自身媒体的广告平台，像雅虎自身媒体的广告平台，或者国内的新浪，优酷等，一类比如double click，adsence谷歌网盟。拥有自身媒体的广告平台，有一部分广告来源是由于公司自身有一个良好的网络媒体，他们希望广告在自己的媒体上售卖，卖得好而且有这样的技术；另一类就是网盟形式，由于自己没有好的网络媒体，但有技术，这样的话广告主和网络主都来找网盟。这是两套不同的形式，有不同的渊源和运作逻辑，前者一般是品牌和效果。但是前者这种拥有自身媒体的公司，由于技术的共通性，自身的流量肯定会有一些剩余卖不掉的，要么可能是淡季，要么是销售的原因，要么也可能由于技术的原因等，那么这些剩余的卖不掉的流量就可以以NGD的形式把它放在网盟里或者Ad exchange里卖掉。