Twitter招股书正式公布营收构成细节（图）

就在今日凌晨，Twitter正式公布IPO(首次公开招股)招股书，这份招股书中披露了公司43项风险，也披露了营收的构成，较早以前，行业内已经流传了推特即将上市的消息。Twitter上市前的营收构成依旧是广告服务为主，其次为数据授权。具体解读如下。

1、Twitter的主要营收还是广告

和大部分网络公司一样，推特以广告收入为主，而且都是硬广为主。在广告服务方面，Twitter的几乎全部营收都来自“推广产品”广告，具体包括3种广告类型：“推广消息”、“推广帐号”和“推广趋势”。

（1）推广消息。推广消息广告是出现在用户时间线或搜索结果中、在桌面和移动等各类设备上看起来都与普通Twitter消息类似的消息，但标有“推广”字样。通过Twitter私有的算法以及对每名用户兴趣的了解，Twitter可以发布对用户相关的推广消息广告。Twitter基于用户的“兴趣图谱”来进行广告瞄准，而广告以按效果付费的模式进行收费，价格则通过竞价来确定。当用户与推广消息广告进行互动时，Twitter将确认广告营收。

（2）推广账号。推广帐号广告的形式与Twitter推广引擎推广的帐号类似，并出现在相同位置，同样标有“推广”字样。推广帐号广告帮助广告主增加对其业务、产品和服务感兴趣的粉丝。推广帐号广告同样按效果付费，并通过竞价确定价格。只有当用户关注推广帐号时，Twitter才会确认这类广告的营收。

（3）推广趋势。推广趋势广告出现在特定国家或全球每天趋势主题列表的最上方，也标有“推广”字样。当用户点击推广趋势广告时，关于这一趋势的搜索结果将显示在时间线中，由广告主制作的推广消息广告将出现在搜索结果的最上方。Twitter按照每日固定费率对推广趋势广告收费。Twitter每天在不同地区提供一条推广趋势广告，在广告显示在平台上之后就将确认广告收入。

2、数据授权

除广告服务外，Twitter还通过数据授权获得收入。Twitter的数据授权帮助数据合作伙伴访问、搜索和分析Twitter平台的历史及实时数据，这些数据包括公开的Twitter消息及其中内容。数据合作伙伴可以购买某一时间段内部分或全部数据的授权，这样的时间段通常为两年。在向合作伙伴提供授权数据后，Twitter就将确认数据授权营收。在截至2013年6月30日的前6个月中，Twitter的前5大数据合作伙伴占Twitter相关营收的75%，以及总营收的10%。Twitter预计，未来数据授权营收占总营收的比例将逐渐下降。推特上市招股书的更多消息，将持续更近。