“大数据时代”的数据挖掘

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　　两天前，30岁的电子科技大学教授、博导周涛在浙报集团裙楼国际会议厅，为在场的媒体人们讲述了大数据时代的到来，给人们的生活、工作与思维带来的变革。

　　你装个游戏，我知道你是不是同性恋

　　记者：大数据是什么？有何神奇之处？

　　周涛：大数据是指一切都数据化了，我们平常上网浏览的数据，我们的医疗、交通、购物数据，统统都被记录下来，这就是大数据的起源。在这个时候，我们每个人都成了一个数据产生者，数据贡献者。大数据的神奇之处在哪里？从某种意义上来讲，你们可能只是安装了一个游戏并允许它提取你的GPS位置，但这就把你是不是一个同性恋，是不是一个高消费者，之类的信息暴露给了研究机构。通过大数据的分析，我们甚至能够在很大层次上精确地知道你是谁。

　　记者：您之前也提到了大数据时代已经到来，所以企业、商家对数据的挖掘也在深化。那么什么样程度的数据挖掘才不算是过度挖掘呢？

　　周涛：其实没有什么办法能够防止数据的过度挖掘。任何一个企业都需要挖掘到更多的内容。我们能做的，只是通过政府和行业的监管，使得但凡侵犯用户隐私，并且给用户造成恶意伤害的企业，受到很严重的惩罚。要求一个用户，用自己的方法去保护自己的隐私，是不现实也是不公平的。

　　记者：您现在另一个身份是百分点科技的首席科学家，那能不能谈谈百分点网是怎样挖掘数据的呢？

　　周涛：百分点科技把用户在电子商务网站上的浏览、购买、收藏数据，以及在资讯网站上的浏览数据聚合在一起。分析用户自身的喜好，预测用户的意图，再利用这些喜好和意图，对用户进行更精准的资讯或者购物的推荐。

　　保护个人稳私，几乎不可能

记者：很多人现在听到数据挖掘就觉得很害怕，怕自己的隐私会泄露出去，那么有没有方法可以防止自己的个人数据被人挖掘呢？

　　周涛：就像我们没有办法利用自己的能力去鉴别假食品、假商品一样，我们不需要要求用户去保护自己的隐私。因为这种东西实际上是无能为力的。比如说你带着你的手机，我们通过传感器就能知道你在哪里。你没办法回避这个事实。所以，这就要回到刚才的那个回答，我们只能够通过去惩罚那些恶意使用个人隐私数据，谋取不正当利益的公司，来回避这个问题。

　　记者：什么样的方式属于恶意使用个人隐私呢？能否举例说明？

　　周涛：销售一个人的手机号码、一个人的家庭地址，或者在网上通过一些不正当的公开数据使得一个人的隐私——比如你上了什么网站、买了什么东西、上了什么交友网站、看过什么图片等等，被其他人得知。这些都属于不正当的使用。

　　记者：那么是否有一些切实可行的方法可以避免自己的隐私被恶意使用呢？

　　周涛：表面上用户在上网的时候不停地清除cookie，可以避免自己的隐私泄露，但实际上很多后台的软件还是可以获取你上网的记录。尤其是一些防病毒的软件，它本质上既可以在某种意义上保护你的隐私，也拿到你更全面的隐私数据。从技术层面上来讲，用户保护自己的隐私还是很困难的，并且用户体验很差——我们的注意力要从提高用户水平转移到严厉要求企业上面。

　　记者：现在智能手机普及，很多人手机里有黑名单，可以把推销的短信、电话都加进去防止骚扰，这算不算是一种隐私保护呢？

　　周涛：如果你觉得一个电话是恶意的，那只能说明它的定位不太精准。我估计可能只是你(的电话)出现在某个名单中，而对方的客服挨个儿地打电话。但它的确会对你的生活产生一些干扰。我们现在没有什么办法可以完全防止这些干扰，虽然也可以通过很多手段去除掉一些垃圾短信。