前程无忧净利大跌 网络招聘须变革

作为国内最早上市的网络招聘巨头，前程无忧的发展业绩一直广受招聘行业瞩目。8月12日前程无忧公布了2014年第二季度财报，该季总营收为人民币4.575亿元，同比增长13.1%；净利润为人民币5200万元，同比下滑56%；

单从财报数据看，尽管前程无忧二季度的营收同比有所增长，但是大幅下滑的净利润毫无疑问让投资者及网络招聘同行感到震惊，以致投行摩根士丹利继续对前程无忧股票维持“减持”评级。

至于二季度净利暴跌的原因，从财务报表数据我们可以看到，净利润的大幅下滑主要受所发行可转换债券相关成本影响。同时，前程无忧线下出版物业务转型也一定程度影响了营收及净利润。数据显示，其第二季度出版物广告营收为人民币230万元，比去年同期的人民币1100万元下滑78.8%。

此外，我们也发现，前程无忧二季度营销及人力成本支出较去年同期出现20%以上的大幅增长，对于一个互联网企业，这显然不是一个好兆头。

众所周知，中国网络招聘市场一直被前程无忧、智联招聘、中华英才网三大巨头垄断多年，相对于竞争手段花样百出的电子商务、门户网站等同时代诞生的互联网业务，网络招聘可以说是一个古老而传统的互联网细分行业，其商业模式多年来都未曾有大的变化。

深入分析发现，三大网络招聘巨头的主营业务主要是网络招聘、校园招聘、猎头、培训、人事外包等，并且经营模式日渐趋同，产品线也基本一致，都属于“大而全”的综合性网络招聘平台。

同时，这些传统的网络招聘巨头盈利模式也比较单一，以企业招聘广告、简历库付费下载为主，以招聘顾问费及猎头费用为辅，整个行业产品及盈利模式长期缺乏创新，未曾跟上互联网飞速发展的步伐。

目前综合性网络招聘巨头的模式仍属弱互联网化的重资产模式，而非互联网化的轻资产模式。无论是上市十年有余的前程无忧，还是刚刚登陆资本市场的智联招聘，线下都设立遍布全国的数十个分支机构，并且各地还需要养一大批业务推广人员。随着近年办公成本及人力成本的快速上涨，这一传统发展模式必将面临巨大压力。

更为致命的是，随着58同城、赶集网、大街网、猎聘网、拉勾网等新兴招聘网站的汹涌来袭，创新的按照招聘效果付费的商业模式，必将对传统网络招聘巨头既有的招聘广告模式造成巨大冲击。并且新兴招聘网站正向着移动化、社交化及垂直化的趋势发展，传统网络招聘巨头一成不变的发招聘广告、收求职简历的模式将面临严重挑战，无论是企业主还是求职用户都有被新兴招聘网站快速分流的趋势。

面对日新月异的互联网技术及快速成长的新生代网民，倘若传统网络招聘巨头依然抱着原有商业模式不放，不主动拥抱行业形势的变化，通过创新产品及商业模式提升招聘行业效率，以“前程无忧”为代表的三大网络招聘巨头必将前景堪忧，而以瞬聘网、拉勾网为主的快捷招聘时代正在来临。