怎样将网络广告从“买媒体”转变为“买用户”

根据艾媒咨询发布的《2014—2015年中国DSP行业发展研究报告》，2015年中国网络广告市场规模将达到2123.4亿元。预计未来三年中国网络广告市场规模的增速将趋于平稳，到2018年将达到4125亿元。电商拥抱DSP进行精准营销成为大势。在互联网广告产业中，Keymob移动广告平台的DSP业务可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告，以合理的价格实时购买高质量的广告库存，并且让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个Ad Exchange账号，也可以帮助广告主来管理Ad Exchange的账号。

Keymob广告为企业“精准把脉，精准发力”

Keymob将通过广告交易平台对每个曝光单独购买，即采用CPM的方式获得广告位，实现从“买媒体”向“买用户”的转变。另外，Keymob专家认为，首先可以将用户信息分为静态信息数据、动态信息数据两大类，静态数据就是用户相对稳定的信息，如性别、地域、职业、消费等级等，动态数据就是用户不停变化的行为信息，如浏览网页、搜索商品、发表评论、接触渠道等；其次，通过剖析数据为用户贴上相应的标签及指数，标签代表用户对该内容有兴趣、偏好、需求等，指数代表用户的兴趣程度、需求程度、购买概率等;最后，用标签为用户建模，包括时间、地点、人物三个要素，简单来说就是什么用户在什么时间什么地点浏览了、咨询了或购买了产品。

　　大数据技术成为Keymob广告“任督二脉”

　　中国传媒大学广告学院教授张翔认为，要想实现互联网精准营销，大数据关键技术成为互联网企业必须打通的“任督二脉”。 Keymob通过创新的监测技术和科学的算法模型，对实时监测到的投放结果以效果为出发点，通过预算优化、人群的优化、投放策略的优化完成对下一阶段投放的优化。Keymob在具体的全程服务中应当遵循三个重要原则：一是智能优化机制，营销优化智能化，二是常态沟通机制，优化沟通常态化，三是危机预警机制，危机处理实时化。　

　　 DSP广告将成为移动端广告趋势

　　Keymob专家认为，2014年中国程序化购买市场中一个非常显著的趋势是大量的视频资源开始进入程序化购买市场当中，随着移动端流量和移动互联网广告市场的快速发展，截止到2015年上半年，移动、视频程序化购买已经占整个程序化购买行业的30%以上。

对外经贸大学国际商学院市场营销系讲师谢毅认为，从传统的banner、插屏广告，到移动视频广告，目前比较热门的是DSP广告，移动广告的形式与体验不断在优化，其中DSP广告会通过大数据分析，对用户进行标签式的分类，以此达到精准的广告投放效果。基于大数据的广告投放和流量利用机制，不但给广告主提供精准的投放方案，还能降低广告成本，避免出现广告浪费，因此DSP广告将会是移动广告平台发展的重要方向。

Keymob作为一个专注为移动应用提供广告管理工具的网站，将会为各位广告主提供更好的服务！