中粮我买网：新媒体营销先行者

    君不见，互联网日新月异，每天都在发生着翻天覆地的变化。来自最新CNNIC的报告显示，移动网民访问量首次超越台机网民，微博用户逐渐增加，社交化成为主流。那么对于发力互联网营销的传统企业来说，哪些旧事务是应该摈弃的？哪些新元素是应该重视的？

    笔者以为，SEO已经逐渐落伍，在若干年内将面临消失，取而代之的是一场新媒体营销革命。而中粮我买网借力QQ超市的一次成功营销，已经成功的走在新媒体营销前列，这无疑给其它企业一次漂亮的案例展示与营销革命提示。

化“营销”为“游戏”

   新媒体营销以其多样性、丰富性、趣味性、互动性正取代传统广告，并深受年轻消费者的喜爱。近日，中粮我买网与腾讯QQ超市合作，推出经营型游戏“中粮我买网超市”，这次合作也是腾讯第一次开放“QQ超市”游戏平台，引入商业合作的尝试，是双方共同探索的最有效的品牌植入式的合作模式，而中粮我买网也成为新媒体营销先行者与第一个吃螃蟹的人。

 

所幸该项目联合社会化新媒体平台进行创新营销此举非常成功，植入 “中粮我买网超市”游戏一经推出，便收获大批听众。中粮我买网腾讯官方微博，在短短3天内就实现了近百万倍的听众， 由299名井喷式增长至300万名。来自官方数据显示，中粮腾讯官方微博听众数已超过680万，创下营销神话！

 

其实在短时间内获取高达百万听众增长，并极大曝光中粮我买网的品牌，这是传统广告无论如何都无法实现的，但中粮我买网大胆创新与腾讯QQ共同挖掘游戏本身这种易于和用户产生粘性、趣味的互动魅力；一方面从开心农场到QQ超市，经营策略类游戏非常火爆，具有大批玩家，这为中粮我买网的成功打下了良好的基础；另一方面，QQ超市与中粮我买网的网上超市具有一定的匹配度，用户更容易接受。因为腾讯QQ超市本身就是一款模拟真实超市经营的网络休闲社区游戏，而中粮我买网食品的网购商城也很像是虚拟超市，二者的定位本身就有许多契合点，玩家在QQ超购布局中粮我买网、售卖产品，在玩游戏的同时，很自然的就了解中粮我买网，并熟知了一些中粮我买网超市中那些独有的食品与优势食品，突出了自身优势，新媒体营销大获成功。

营销与销售相差“一厘米”

也许有人会觉得，单纯的品牌曝光与增加用户关注无法促进网购销量，而事实并非如此，经过合理的经营与策划，二者的距离仅仅相差“一厘米”。就像这次我买网QQ超市项目将产品、背景环境、以及企业定位自然植入到游戏中去，企业品牌直观最大量化呈现用户面前，并且这种巧妙植入的方式对品牌宣传起到很大帮助，更容易加深品牌记忆和易于接受。

 

在品牌最大亮化曝光的同时，同样实现了知名度与销售额的双丰益。因为该项目除了传统的品类展示、位区布局与特色产品突出外，还增设了抽奖、折扣专区及特色主题专区等形式。玩家在进行游戏任务时，可以很方便的获得折扣与奖品，在游戏后可直接购买相对应的实物产品，从而实现营销效果最大化。尤其在刚刚建立不久的中粮我买网腾讯官方微博，经过QQ超市的近1亿用户导流之后，为后期品牌的持续曝光与销售联动更助一臂之力。

 

在社交化的今天，已经越来越多的企业开通了自己的官方微博，与用户进行时时互动，在传播第一手产品信息的同时，与用户建立密切关系。从这个角度来说，中粮我买网与腾讯QQ超市的合作更为一次双赢之举，不仅通过游戏实现了短期内的品牌曝光与促进销量，获取百万听众，还可以借助平台，进行长期的微博营销。中粮我买网与QQ超市掀起创意游戏营销，在电商企业中，显然已走在新媒体营销前列，通过新媒体平台进行营销，成功传播了自己的品牌形象，也为业界留下了一个成功的经典案例。通过这个案例，我们也相信：社会化新媒体互动营销也将成为未来最流行的营销趋势。