上网本难以复制山寨机的辉煌

     山寨产品的出现，对于电子行业的冲击和影响，一波未平一波又起。

    《经济观察报》报道，威盛电子图谋上网本市场，准备借鉴“山寨手机之父”联发科的发展轨迹，提供芯片整体解决方案，抢夺英特尔的市场份额。    

      山寨这个词语为公众所关注和熟悉，最初无疑是由于山寨手机的泛滥，低廉的价格，齐备的功能，使得山寨手机很快就攫取了相当份额的市场空间，一时间风光无限。虽然后来遭到了围剿，但是这个灰色产业小草一样，依然顽强的挣扎生存着，斩草难除根。

      尔后，山寨风吹进了平板电视领域，显然，山寨电视生产者希望能够延续山寨手机的市场辉煌，一时间山雨欲来风满楼，平板电视似乎面临一场生死大考。笔者曾写过一篇《山寨电视不会成为山寨手机第二》，断言由于电视产品的消费特性，山寨电视注定难以抢占较大的市场份额，现在的事实证明确是如此。

      现在，威盛电子重走联发科的山寨老路，牵头成立的“开放式超移动产业策略联盟”，由威盛提供处理器、芯片组等关键芯片平台，整合IT产业链相关环节资源，为全球白牌企业(装机厂商)提供笔记本等超移动便携产品整体解决方案。这一思路的出发点没有错，因为有两个基础，第一，市场容量很大，价格低廉的便携式笔记本，对于工薪阶层具有较大的诱惑；第二，生产商方面，威盛瞄准的是一些不受英特尔重视的二线笔记本厂家，和一些希望借助多年来在二、三级城市建立的渠道与市场网络，在笔记本领域分一杯羹的MP3、DVD、手机等产品的小型厂商。

     市场有需求，生产商有需求，似乎只要威盛推出了整体解决方案芯片，在两者之间搭一座独木桥，就水到渠成。可是，笔者觉得威盛的这个市场攻略，恐怕难以如愿。至于理由，有两点：

     第一点，笔记本和手机的消费取向不同。作为消费者，选择笔记本的心态，与选择手机相比是有很大不同的，手机的外观设计和功能创新是消费者选择所最为看重的，一部手机即使没有自然损毁，一般消费者，两三年基本也要换一款，而这也正是山寨手机得以风靡的主要原因。而笔记本电脑在外观设计上，不会有太多花哨和变化，颜色也好，造型也好，就那么大转换空间；而且手机作为超便携的电子设备，在通讯工具的基本功能之外，还可以作为MP3听歌，可以作为相机拍照，等等，而且这些功能使用起来的确也很方便，相对于手机，笔记本的先天不足就出来了，它的用途相对单一，编辑文件或者上网，当然笔记本电脑也可以听歌，甚至也可以增加照相乃至录像功能，问题是哪个消费者会傻乎乎的抱着笔记本给别人照相？不被别人当做外星人才怪。还有一点，手机中储存的有用信息，主要是通讯录，是消费者的亲朋好友的电话号码，其他没有什么特别重要的信息，即使损毁了，造成的麻烦也不大，而笔记本则不同，编辑的文件，下载的资料，都会随手存储在本本里，一旦损毁了，哪么对于消费者的影响要比手机大得多。所以，由于外观和使用功能上的一些区别，消费者选择笔记本比选择手机更看重质量，所以不会轻易选择小厂商生产的笔记本，而是要选择信誉有保障，维修有保障的品牌厂家。

     第二点，价格没有明显优势。山寨机横行的一个主要原因，还在于相同功能和近似外观下，山寨机比品牌手机价格便宜大半，而现在宏�、华硕等主流PC厂商，已经相继推出了3000元乃至更低的笔记本，价格已经比较低廉，所以山寨本的价格回旋空间十分有限，没有了价格优势，山寨本想横扫市场，就可能是一厢情愿。

     基于以上两点，陆建国认为，在价格没有绝对优势的情况下，想要消费者选择信誉和后续服务都没有保障的二线厂商，乃至半路出家的DVD、MP3厂家生产的上网本，恐怕是一场春梦。（作者，陆建国）