邀小黄人代言，vivo的国际化启示

日前有媒体曝出，vivo已经邀请知名卡通明星“小黄人”为其代言，以扩大vivo品牌在外海市场的影响力和知名度。据悉，由小黄人代言的vivo智能手机宣传片已经在泰国等地提前放出。小黄人代言vivo手机视频播放地址：http://v.youku.com/v_show/id_XMTI3OTM2MzY1Ng==.html

听着嘻唰唰的背景音乐，看着小黄人们卖萌的表演，相信你会很欢乐。

在凭借“微信”朋友圈营销，《人民日报》“无字天书”引发的“苍白体”全民话题、席卷全国的52城粉丝手品会......让vivo成为当夏最热的手机之后，vivo又开启了自己的国际化之旅。

vivo的国际化背景      

vivo自2014 年开启国际化战略以来，目前已经在全球100多个国家注册，并先后在泰国、印度、缅甸、印尼、马来西亚召开了新品发布会。vivo如此激进的国际化步伐，不但彰显了vivo品牌对于海外市场充满信心，也反应了海外市场对于vivo这样年轻、活力、创新和科技的品牌的需求。

在刚过去的马来西亚vivo新品发布会，vivo除了邀请邀请当地重要的科技、财经和娱乐等媒体参加发布会，选择了马来西亚的地标建筑双子塔作为品牌的发布会地址外，还邀请了多位马来西亚当红明星前来助阵，此外，vivo还在马来西亚进行了全国大范围广告投放，从电视媒体到网络媒体，再到户外广告， vivo广告几乎覆盖了马来西亚全境。

发布会后，当地多家媒体发出的评论文章皆对X5Pro给予了高度的评价和认可，称赞vivo在智能手机行业中出色的表现，也对vivo在马来西亚未来的发展表示极高的期待。

vivo之所以能如此迅速的挺进国际市场，主要得益于vivo近两年的高速发展。前不久，vivo在CommunitiesDominate Brands公布的2015年Q1全球智能手机市场的销量报告中成功超越索尼、微软等国际巨头，首次跻身全球智能手机市场销量前十。来自手机联盟的数据则显示，在刚过去2015上半年，vivo已经跻身国产手机销量前三名(仅次于华为和小米)。

可以说，现在是vivo进行国际化的最好时机，无论是vivo对自身供应链的把控，还是vivo在国内外的知名度，vivo进行国际化的时机均已成熟。在国际市场，vivo已不惧任何对手。

vivo为什么要请小黄人当国际化开路先锋

vivo此次邀请小黄人作为自己的产品代言人，既有点出人意料，又让人为之叫好。出人意料的是vivo使用了一种国内手机厂商从未使用的方式去开拓国际市场，较好之处在于vivo这招甚妙。

小黄人作为《神偷奶爸》系列中最抢眼的黄金配角，他们以卖萌之力，助推这一动画系列在全球取得,超过14亿美元的票房（第1部5.43亿美元，第2部9.7亿美元），并在全球拥有爆棚的魅力和人气。

此次vivo邀请小黄人代言国外产品，看中的正是小黄人爆棚的魅力和人气。对vivo来说，想要在美国、欧美、东南亚等国际市场快速立足，确立vivo的品牌地位，小黄人是不错的选择。小黄人作为全球知名的卡通形象，区别于具体的真人明星在地域局限，文化差异上用户喜好。其超萌的外观、行为早已为人所接受，邀请小黄人担任vivo的现象代言人，既能快速让人接受vivo，扩大vivo品牌影响力，又能让vivo品牌更加深入人心。

这就是vivo选择小黄人担任代言人的妙处。

对国内手机厂商国际化的启示

当前的国内手机厂商，都在积极寻求国际化。但就各厂商的国际化步伐来说，当前几乎都还处于探索阶段。如何做好国际化，成为了国内手机厂商共同的探索的课题。

以华为小米为例。华为由于较早进行国际化操作，所以走得还算顺畅。小米的国际化步伐就没有那么顺畅了，除开小米自身的自身原因，比如专利问题，渠道问题，本土化问题外，小米的营销在国外也是水土不服。

vivo手机邀请小黄人代言的操作方式，是国内手机走向国际化的创新操作方式。它是在国内手机厂商探索国际化过程中，发现渠道不好建，电商不好做，本土化难做的情况下自己开创的，其中既有vivo自己的国际化经验，也结合了自己的品牌建设策略，这实际是一条vivo自己开创的国际化之路。

这其实告诉国内手机厂商一个事实，当小米模式不再灵光的时候，我们应该另辟蹊径，闯出一条自己的国际化之路来。

敢为天下先，本身就是一种创举。只此一点，vivo就值得国内手机厂商学习。