苹果帝乔布斯

 

刚才，习惯性的点开百度新闻，首先映入眼帘的是“苹果宣布前CEO乔布斯辞世”的新闻，感到无比的震惊。想到前不久才写的《再见，乔布斯！》，这一次，他真的与我们再见了！正如苹果官方发布的悼文所称“苹果失去了一位有远见和创意频出的天才，世界失去了一位出色的人类。”，他去世了，但他永远在我们心中。jobs，一路走好！

  正如我在《再见，乔布斯！》一文中所提到的那样：没有人有史蒂夫•乔布斯这样的人生经历：出生后便被亲生父母遗弃。17岁进入REED（里德）大学就读，但仅6个月后就中途辍学。21岁创立苹果公司；30岁被赶出自己创立的公司，从而二次创业；1986年，乔布斯以1000万美元的价格收购了电影导演乔治-卢卡斯旗下的电脑公司。他把这个电脑动画工作室命名为Pixar，并与迪斯尼签署了合作协议。作为皮克斯动画工作室的CEO，乔布斯极大促进了电脑制作电影的发展，《玩具总动员》、《海底总动员》、《虫虫特工队》以及《怪物公司》都是Pixar的杰作。2006年，迪斯尼以80.6亿美元的价格收购Pixar。乔布斯是迪斯尼的最大股东，并占有该公司董事会的一席。成为影响好莱坞的关键人物。10年后重返苹果，掀起全球数字音乐的时尚浪潮；45岁时便遭遇第一次癌症，他却用毅力与病魔作开展着持久的战争。

1976年愚人节那天，乔布斯、沃兹及乔布斯的朋友龙·韦恩(Long Wayne)做了一件影响后世的事情：他们三人签署了一份合同，决定成立一家电脑公司。公司的名称由偏爱苹果的乔布斯一锤定音——称为苹果。

以下内容来自网络《浪潮之巅第三章 “水果”公司的复兴 （乔布斯和苹果公司）》。

1977年1月苹果公司正式注册，1980年12月Apple III发布，1983年Lisa数据库和Apple IIe发布，1984年首台麦金塔电脑推出……产品的成功推出与业务的快速增长让苹果公司开始逐渐扩大，因此乔布斯找来了约翰·斯库利作为CEO加入了苹果公司对其进行管理。

加入苹果之前，斯库利在百事可乐工作了十几年，并成功地推广了百事可乐的品牌。以前，人们普遍认为可口可乐就是比其它的可乐好喝。斯库利发现大家有先入之见，他采用了双盲对比评测 — 发给大量测试者两瓶没有标签的可乐。结果更多的人认为百事好喝，斯库利打赢了市场之战。乔布斯请他来为苹果开拓市场，并负责苹果日常工作，自己则退出第一线专注于麦金托什的技术。如果说斯库利是统筹全局的宰相，乔布斯则是运筹帷幄的元帅。

乔布斯和斯库利头一年合作得很好；第二年，将相就开始失和了。乔布斯和斯库利之争持续了一年多，董事会最后站在了斯库利的一边。1985年，在一场与约翰-斯库利(John Sculley)的权力斗争后，乔布斯离开苹果公司。

斯库利在赶走乔布斯以后，让苹果顺着个人电脑的技术潮流向前飘了七八年。斯库利很清楚，以苹果领先的技术，即使不做任何事，也可以挣十年钱。他始终致力于开发新产品，努力为公司找新的成长点。但始终不得要领。到后来，不太大的苹果公司居然有上千个项目，大大小小的各级经理，为了提高自己的地位，到处招兵买马，上新项目。这些项目中，90% 都是没用的。事实证明，所有的项目中最后只有苹果新的操作系统是成功的。就连斯库利寄予厚望的牛顿PDA 也没有形成什么气候。苹果的股票九十年代开始是上升的，这就是电影中的阿甘觉得持有了苹果的股票就不用为钱发愁的原因。如果那个电影晚拍几年，导演就不得不找另一家公司的股票给阿甘了。在斯库利当政的后期，麦金托什的市场占有率渐渐被微软挤得越来越小，而摊子却越铺越大，苹果公司开始亏损，斯库利不得不下台。斯库利的两个继任者也是回天无力。苹果被微软打得一塌糊涂，差点被卖给 IBM 和太阳公司（Sun Microsystems），但这两公司谁也看不上苹果这个市场不断萎缩的 PC 制造商。

1998 年，苹果走投无路的董事会不得不把他们十三年前赶走的乔布斯请回来，执掌用乔布斯的话说“底下有个大洞的船”。在美国，董事会赶走一个公司创始人的情况虽然不常见，但还是发生过的。但是，再把那个被赶走的创始人请回来执掌公司，不仅以前没听说过，以后也很难再有。

苹果董事会起先对乔布斯的能力也没谱，便给了他一个临时 CEO 的职务。乔布斯也不在乎这个，他甚至答应一年只拿一块钱的工资。毕竟苹果公司是他的亲儿子，只要让他回苹果就什么都好说。

乔布斯上台后推出了一些样子很酷的 PC 机，那时苹果机已经比 IBM 兼容机贵了很多，成了高端的产品，用户主要是很多搞艺术的人—他们很喜欢苹果优于其它个人电脑的图形功能——和一些赶时髦的学生和专业人士。乔布斯自己也更像一个才华横溢的艺术家，而不是一个严谨的工程师。既然苹果在微机领域已经不可能替代兼容机和微软的地位了，他干脆往高端发展，讲究性能、品味和时尚。慢慢地，苹果的产品成了时尚的东西。

    乔布斯的运气很好，一上台就赶上了网络泡沫时代，那时什么公司的业绩都上涨，苹果也跟着上涨。由于苹果已经将自己定位在很窄的高端市场，就避免了与微软、戴尔和惠普的竞争。加上微软当时正被反垄断官司搞得焦头烂额，也无暇顾及苹果这个小弟弟了。苹果在乔布斯接手的两年里恢复得不错，董事会也在一年后将乔布斯扶正，任命他为正式的 CEO。

好景不长，随着网络泡沫的破碎，苹果公司的发展面临再次受到阻碍的可能。当然只要它老老实实地固守自己的高端市场，随着经济的复苏，苹果还会慢慢好起来，成为高端PC的制造商。如果只是这样的话，苹果就不值得我们在此大写特写了；而乔布斯也就不是乔布斯了。乔布斯的超人之处在于他善于学习，并且能把得准时代的脉搏。经过十几年磨练的乔布斯已经不是当年那个毛头小伙子了。他已经认识到了苹果封闭式的软硬件，从成本上讲，无法和微软加兼容机竞争，也无法为用户提供丰富的应用软件。乔布斯做了两件事，他在苹果的微机中逐渐采用了英特尔的通用处理器，同时采用 Free BSD 作新的苹果操作系统的内核。这样相对开放的体系使得全社会大量有兴趣的开源工程师很容易地为苹果开发软件。但是，至关重要的是如何为苹果找到 PC 以外的成长点，实际上，他已经接受了当年斯库利的观点。

    斯库利明白新成长点的重要，但是他没有找到，苹果历任 CEO 都想做这件事而没有做到的。斯库利搞的个人助理想法不错，但是时机不成熟，因为那时无论是手机、电话还是互联网都没有发展起来，很少有人愿意花几百美元买一个无法联网的高级记事本。因此，这个产品的市场即使存在，也不过是一个很窄的市场，这样的产品不可能掀起一个潮流。斯库利的运气不太好，因为在他执掌苹果的年代，移动通信和互联网还没有发展起来以前，除了微机的发展形成了一种潮流，没有别的潮流。虽然苹果本来有可能成为微机领域的领导者，但它封闭式的做法，使得它战胜微软的可能性几乎是零。乔布斯比较幸运，他再次接掌苹果时，已经进入了到了网络泡沫时代。雅虎似乎代表了一种潮流，很多公司在跟随着雅虎，但事实证明，他们都面对着网络泡沫而且因此会面临严重的危机。乔布斯在网络泡沫时代，能高屋建瓴，不去趟互联网这滩浑水，而是看到了网络大潮下面真正的金沙。

   上个世纪最后的十年，以互联网和多媒体技术为核心的一场技术革命开始了。互联网是信息传播的渠道，多媒体技术则提供了数字化的信息源。原来的录音带和录像带很快被激光唱盘和 DVD 代替，随着声音和图像压缩技术的出现，这些数字化了的音乐和录像很容易在互联网上传播。到九十年代末，互联网上充斥了各种盗版的音乐和电影。以前，音乐唱盘属于一个垄断的暴利行业，这个行业的一位朋友告诉我，音乐 CD 平均一张十美元左右，而除去版税后的制作成本总共只有十几美分到几十美分，视批量而定。现在网上有了不要钱的，音乐下载很快占整个互联网流量的四分之一，广大网民一下子学会了听下载的音乐、看下载的录像。同时，市场上出现了一些小的音乐播放器，但做的都不是很理想。虽然唱片公司集体告赢了帮助提供盗版音乐的 Napster 公司，盗版的音乐和录像很快从互联网中消失了。但是，用户用一个小播放器听音乐和歌曲的习惯已经养成了。

    乔布斯看到了两点最重要的事实，第一，虽然已经有了不少播放器，但是做的都不好，尤其是当音乐数量多了以后，查找和管理都很难。要知道，从一千首歌里面顺序找到自己想听的可能要花几分钟时间。另外，要把自己以前买的几十张 CD 上的歌倒到播放器上更是麻烦；第二，广大用户已经习惯戴着耳机从播放器中听歌而不是随身带着便携的 CD 唱机和几十张光盘。因此，它不需要花钱和时间培养出一个市场。基于这两点的考虑，乔布斯决定开发被称为 iPod 的音乐和录像播放器。

    苹果公司很好地解决了上面提到的两个技术问题。他们在播放器上设计了一个用手转圈划的音乐查找手段，使用户可以非常快地找到自己要听的歌。同时他们设计了一种叫 iTune 的软件装在个人电脑上，可以自动地把电脑上和光盘中的歌曲音乐传到 iPod 中。另外，iPod 的电池一次充电后的可播放的时间高达十个小时，比以往的各种播放器都长得多。同时，苹果 iPod 的外观设计非常漂亮，所以，从它在 2001 年一推出来，就很受爱听音乐的年轻人喜欢。仅一年，iPod 的销售就突破一亿美元。又过了一年多，iPod 的销售额接近 10 亿美元，占公司营业额的 15%。去年，iPod 的销售额近八十亿美元，占整个苹果收入的四成。苹果公司的股票从 2003 年的最低点开始，至今已经涨了 20 倍。

以上内容来自网络《浪潮之巅第三章 “水果”公司的复兴 （乔布斯和苹果公司）》。

2011年8月11日，北京时间凌晨4点，对苹果来说，是一个值得铭记的时间：美股市场，苹果股价报收363.69美元，市值为3371.7亿美元，同时，埃克森美孚股价报收68.03美元，市值为3307.7亿美元。这意味着苹果正式超过埃克森美孚成为全球市值第一。此时，苹果市值接近微软（2003亿美元）、惠普（728亿美元）以及戴尔（293亿美元）三家竞争对手市值总和。

Jobs 曾经说过：

“不要被教条所限，要听从自己内心的声音，去做自己想做的事！”

“你的时间有限，所以不要为别人而活！”

“每一个生命来到世间，都注定改变世界。这样的改变应该让每个鲜活的生命在回首时都发自内心地呐喊：“我曾经来过！”、“我就是传奇！”

“请遵从你内心的声音，它们已经知道你想成为什么样的人。”

“梦想吧，就像明天不会再到来一样。在没有悔恨、没有重来的生命里，用梦想作为我们抵抗世俗、挑战平庸、实现“大我”的支点，按自己所“梦”去活，按自己所“想”去做，改变自己，改变他人，改变世界！”

“活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？”，它是乔布斯的内心独白。

是他，jobs，成就了苹果帝国，用超乎想象的创造力和控制力成就了“让苹果走向神坛”的奇迹。他用自己所有的力量和心血打造了一场美的革命、时尚的革命、平板电脑、智能手机的革命，他用自己的生命实现了梦想，创造了被世人广为传颂的传奇。

Jobs，他，就是苹果的帝王！

现在，帝王逝去，去另外一个世界继续他的辉煌，我们祝他一路走好！

 

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布斯的平（资料来源于网络）：

1、个人资料：

– 出生日期：1955年2月24日

– 出生地：旧金山

– 全名：Steven Paul Jobs

– 养父母： Paul machinist和Clara (Hagopian) Jobs

– 亲生父母：Joanne Schieble和Abdulfattah Jandali(都是教师)

– 婚姻：Laurene (Powell) Jobs (1991年3月18日至今)

– 与Laurene的孩子：Eve、Erin和Reed

– 与Chrisann Brennan的孩子(非婚生)： Lisa Brennan-Jobs (1978年)

– 教育程度：1972年俄勒冈州里德学院一学期

– 宗教：禅宗佛教

2、 其它情况：

– 高中期间，乔布斯请William Hewlett(惠普联合创始人)提供一些零部件以完成他的手工作业。惠普为乔布斯提供了一个实习机会。

– 在1997年重返苹果后，乔布斯年薪为1美元。

– 乔布斯追查他的亲生父母时发现，他的妹妹是小说家Mona Simpson。

– 乔布斯在高中时见到了日后成为苹果联合创始人的Steve Wozniak，那年乔布斯13岁，Wozniak18岁。

3、 乔布斯大事表：

– 1972：高中毕业，进入里德学院，一个学期后辍学。

– 1974：在雅达利工作，同年离开前往印度旅行。

– 1976: 在车库与Steve Wozniak一起创立了苹果，推出了Apple I。

– 1977: 与Wozniak一起推出了Apple II。

– 1980: 苹果推出了Apple III。

– 1983: Apple Lisa电脑推出，以乔布斯的女儿Lisa命名。

– 1984: 苹果推出 Macintosh。

– 1985: 因与管理层的分歧离开苹果，随后创立了电脑公司NeXT。

– 1986: 乔布斯收购了皮克斯动画工作室。

– 1996: 将NeXT出售给苹果，重返苹果担任顾问。

– 1997: 被任命为苹果临时CEO。

– 1998: 苹果推出iMac。

– 2000: 乔布斯成为苹果永久CEO。

– 2001: 苹果推出iPod，到2007年iPod市场份额已达70%。

– 2003年4月28日：推出iTunes商店，到2010年1月，90亿首歌通过iTunes购买。

– 2003年7月：披头士乐队所创的苹果唱片公司起诉苹果的iTunes网站侵犯其商标权，该诉讼与2007年解决。

– 2003: 乔布斯被诊断出患有胰腺癌。

– 2004年7月31日: 手术且切除癌症肿瘤。

– 2005年4月: 乔布斯入选时代杂志100位最具影响力人物。

– 2006：皮克斯与迪士尼合并，乔布斯成为迪士尼董事会成员。

– 2006年4月1日：苹果庆祝30周年。

– 2007年1月9日：乔布斯在Macworld大会上推出了iPhone。

– 2008: 推出了 MacBook Air。

– 2008年6月27日：前苹果股东对乔布斯和一些苹果董事会成员发起集体诉讼，称他们参与倒填股票期权授权日期，涉嫌欺诈投资者。苹果承认在1997年至2002年存在6428份倒填期权日期问题，并为此计入了8400万美元的费用。

– 2008年8月28日：彭博社意外发布乔布斯的讣告。

– 2009年1月5日：乔布斯发公告驳斥健康传言，称过去几年变瘦是因为“荷尔蒙失调”。

– 2009年1月14日：乔布斯宣布将休病假直到2009年6月底。乔布斯对健康问题未作详细说明，只说比想象中的复杂。

– 2009年6月20日：华尔街日报报道，乔布斯在2009年4月进行了肝脏移植。这次手术被田纳西州孟菲斯市的卫理公会大学医院在2009年6月23日证实。

– 2009年6月29日：苹果发言人Steve Dowling宣布乔布斯已重返工作岗位。

– 2010年1月27日：乔布斯推出iPad。

– 2011年1月：乔布斯再次休病假。

– 2011年3月2日：乔布斯发布iPad 2，受到起立欢迎。

– 2011年6月6日：在全球开发者大会上，乔布斯发布iCloud。其他苹果高管展示了OS-X Lion和 iOS-4。

– 2011年8月：苹果和埃克森美孚争夺美国市值最大公司宝座，市值分别为3450亿美元和3500亿美元。

– 2011年8月24日：乔布斯辞去苹果CEO职位，但宣布将担任董事会主席。蒂姆·库克接任CEO。

– 2011年10月5日：乔布斯逝世