我为什么不看好移动Mobile market

虽然一切舆论的新闻都将移动MM的明天描绘的非常美好，通过对苹果App Store的分析，笔者却还是对其发展产生一定质疑。

从移动MM的运营模式来看，中国移动在Mobile Market上的收益关系到下载量、付费用户比例、应用平均价格、分成比例。分成比例和应用平均价格变化不大。在下载量日益增加的过程中，影响移动收益的最重要的因素是付费用户比例。

1.   付费用户有多少？

用户下载行为极大程度上决定移动MM的营利性。如果绝大多数用户都在下载免费应用，那么下载量再大也不能给移动带来多少收入。

根据根据 O’ Reilly公司调查的结果，客户的下载行为已经直接影响了苹果公司的收益情况。App Store刚开始推出的时候，下载收费应用和免费应用的比例是1：15，目前该比例已经下降到了1：40(2.5%)，截至目前APPStore的10亿次下载也只能带来1亿美元左右的收益。

在付费购买应用深入人心的美国尚且如此，那么在“互联网就等于免费”深入人心的中国，付费用户又有几何？

理想的情况下，随着应用数量的增加和下载量的增加，移动MM的收益自然会逐步上涨。但事实表明，收益的上升速度和应用增长速度、用户下载量的增长却越来越不成比例，也就是新增部分指标的赢利能力越来越差。

因此，我们大可以得出这样的结论：绝大部分的应用下载行为并不能给移动MM带来收益，相对赢利降低的趋势将延续。

2.   使用周期有多长？

在移动MM的盈利模式规划中有提到：通过用户使用道具或装备来获取盈利。这必然会引出另一个话题：用户会使用一款游戏多久？

手机游戏与传统游戏最大的不同在于简单、易用，对于装备、道具的要求要相对较少。只有用户在体验游戏到一定阶段后，才对道具、装备产生一定的需求。

根据 Pinch Media研究报告，在App Store下载免费应用1个月之后，平均仅有 5% 的用户会继续使用该应用，而3个月之后，这个数字几乎为零。

3.   开发者热情将持续多久？

开发者的参与是移动MM能成功的基础之一。但“无利不起早”，如果没有持续的可观的收益，开发者的热情也将逐渐熄灭。

同样是来自苹果的案例带给我们一些启示。曾经有款名为Galaxy Impact的游戏位列App Store“Top Free Apps”20强，从发布起一共5个月的时间内，却总共只为公司赚回了不到8百美元的收入。

虽然其中有营销不当等因素存在，但即使是最乐观的估计，Galaxy Impact这样一款游戏在整个产品生命周期内，似乎也很难产生超过1万美元的收入。

而开发一款游戏的成本却斐然。据Dapple这款流行iPhone游戏的开发者Owen Goss透露，他为这款付出的开发成本大约是3万2千美元，而Dapple发布后第一个月的销售额仅有535美元。

由此，我们可以大胆推测，几乎没有美国本土iPhone应用开发商能够通过App Store来养活自己。而移动MM那条长长的“长尾”，除了能给移动带来还算过得去的收入，对大部分第三方开发商来说几乎一无是处。一旦看不到利益所在，开发者们还会起早贪黑吗？