沦陷危机：飞利浦正在全面“被国产”？

 

   现在，你买的飞利浦电视，并非是飞利浦“原厂”的，而是贴牌的。

 

   原因在于，这个原本是全球家电行业的雄鸡——飞利浦，实际上，已成了被剥离全身漂亮的羽毛的“裸鸡”。它的羽毛，如今已经被不止一次地“无情”拔掉，并把它插在了各种本土代工厂的脸上。由于品牌经营权的“随意租售”，使得这个曾经处处尽显科技、人性化的外国品牌，如今已经全面进入到一场巨大的“沦陷危机”之中。

 

 

 

一个灯泡引发的危机

 

   你以为飞利浦的灯，就不能多耗你亿千瓦时的电吗？那你错了，就在最近，一则“全球照明巨头飞利浦登上了节能灯‘黑榜’”的消息，最近成为各大媒体热议的话题。登上“黑榜”的飞利浦照明产品是其一款5瓦节能灯，检测结果显示，其实测功率超出6瓦，超标高达22%至28%。这意味着，这款名为“节能灯”的产品，非但不节能，反而还特别耗电。

    事件公布不久，飞利浦照明公关经理胡征宏表示：“飞利浦照明已经做了内部自检和清查，针对2010年10月之前相关批次存在功率偏高的产品，已经开始主动撤回。”但这次撤回处理，并非是采取大规模召回行动，而是采用相对低调的“主动撤回未出售产品以及为消费者更换新品”的举措。

   

“让我们做得更好”还是“让我们做得更绝”

 

   我只能用一连串事件，来总结自己最近对飞利浦的不满：“飞利浦电视灵异跳台”、“莫名自动开机的飞利浦6070剃须刀”、“节能灯超标22%至28%”，由于逐渐剥离业务，而出现的各种质量问题屡出不穷。在笔者查到的权威数据中显示，今年1~5月飞利浦液晶电视已经跌出前十名，排名第11位，而零售份额也下降到2.58%。

  

   让人摸不着头脑的是，明明一个“信得过”的大国际品牌——飞利浦，怎么会在看似一夜之间的时间里，沦陷？甚至其引以为豪的电视屏，如今也成为了“屏幕问题”投诉的第一位，而图像不清晰、黑屏等方面的投诉率，甚至占到某网站调查总数的17.5%。

 

   更不可思议的是，一个曾经为飞利浦主要外包伙伴之一的香港的冠捷科技，居然成为了其电视业务的新主人。昔日的家电行业巨头，在辉煌时努力拼杀的疆土，居然被自己曾经的小弟所拿下。让笔者觉得更好笑的是，在飞利浦眼里，称之“颇为合理”。

 

恐是：贴牌、代工之罪

 

   让“飞利浦深陷质量门”、让其在中国市场上节节溃败，背后的原因，究竟是什么？笔者在不久前，得到的一份来自于北京市消费者协会公布的“53种节能灯比较试验报告”中在谈到超标原因时，提到“企业为追求利润故意低标功率，或用劣质的元件装配”。

 

   很显然，并不是飞利浦打算为了节约钱，而去偷工减料，因为面对省钱，他们有更好的方式——剥离，直接放弃这个不赚钱的行业。既然不是他们自愿做的，那背后到底隐藏着什么？据相关业内人士认为，如今飞利浦在中国市场惯用的“层层外包”，最终为质量“隐患”埋下了伏笔。

 

   这个也不难理解，一面是为了“生活”的订单，另一面是对其搞“价格限制”的飞利浦，活得很累的代工厂，只能自己想办法解决成本压力。再加之，运气不好的是，这些代工厂又遇到了最近的稀土价格的上涨，被抬高价格的原材料，最终导致了代工厂们纷纷“背后偷工减料”。所以“不达标”，也就习以为常。

 

   虽然飞利浦仍然是我们所喜爱的那个品牌，但逐渐增多的质量问题和投诉，仿佛更多地折射出飞利浦现在所遇到的现实情况。在面对愈来愈激烈的中国厂商的低价竞争中，飞利浦的贴牌模式在中国走到了“十字路口”！

 

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