移动游戏的移植大戏

文/张书乐

刊载于《人民邮电报》8月2日移动互联周刊

ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）是目前国内最大、全球第二的互动娱乐展，也是游戏界的盛会。在今年的ChinaJoy展会上，中国版协游戏工委、CNG中新游戏研究（伽马数据）、国际数据公司（IDC）发布了《2013年1~6月中国游戏产业报告》。该报告显示，截至2013年6月，中国移动网络游戏用户规模达到1.71亿户，比去年同期增长了119.3%。1.71亿这个数据让移动游戏业界人士津津乐道，才经过短短几年的发展，移动游戏用户量就超越了客户端游戏用户量（1.25亿户）。在高速增长之下，移动游戏也在上演着跨屏幕的移植大戏。

山寨：移动游戏的主力军

“移动游戏已经在网游产业中开始占据举足轻重的地位。”盛大游戏CEO张向东表示，目前中国手游市场已经出现了多款月收入超过千万元的移动游戏产品，预计有数百家移动游戏开发商的月营收已经超过百万元。

月入千万元的游戏指的是《我叫MT》、《王者之剑》等。与此同时，一个现象频繁出现：一款移动游戏成功后，将会有大量的同质化游戏登场。《我叫MT》在今年年初成功之后，卡牌游戏一夜之间成为整个移动游戏市场的标准配置，而在之前，《愤怒的小鸟》、《捕鱼达人》、《植物大战僵尸》都分别成了众多山寨游戏的模仿目标。当然，还有在6月一度火暴、但已落幕的《疯狂猜图》。

这种“移植”习惯极度挤压了优质游戏的生存空间。与移动游戏用户规模相当的客户端游戏在今年上半年的实际销售收入为232.9亿元，而同期移动游戏收入仅为25.3亿元。游戏产业报告显示，由于移动游戏开发成本低，研发企业、运营平台数量众多，以及游戏内容同质化严重，使得移动网络游戏生命周期大大缩短。奇虎360副总裁陈杰表示，目前每个月都会有数十款甚至上百款移动游戏上市，但能够存活下来的游戏不到5%，真正能够赚钱的移动游戏也仅是少数。

即便如此，移动游戏的高增速和广阔前景依然吸引了众多投资者，甚至连苏宁易购、大唐电信等看似和游戏“绝缘”的企业也纷纷与移动游戏企业联手。老牌游戏企业更是不甘示弱，如苏州蜗牛在ChinaJoy展会上一口气推出了10款手机游戏，盛大在下半年也有几十款游戏上线。目前在移动游戏领域里活跃的创业者和风险投资商，更是把这片市场烧成了“红海”。“移动游戏市场将会比PC游戏市场惨烈十倍。”蓝港科技董事长王峰的话语足以敲响警钟。

重生：移植经典老游戏

以《捕鱼达人》一战成名的触控科技在寻找自己的新定位。7月27日，初代《魂斗罗》制作人中里伸出现在ChinaJoy的触控科技展台，与现场玩家亲切互动，并送上限量版“魂斗罗”签名T恤和定制版“魂斗罗”iPod。“魂斗罗之父”此行目的很简单，就是希望为移动游戏《魂斗罗进化革命》唤起更多的关注。而裹挟着整个80后记忆的《魂斗罗》移动版，自1月21日登录App Store后表现良好，在中国内地、港澳台和美国的收费游戏排行榜上都曾取得过排名第一的佳绩。让经典的老游戏在移动游戏中重获新生，也成为一些游戏代理公司的新战略。

掌趣科技与触控科技想到了一起，所不同的是，其目光从红白机时代的经典单机游戏投放到了网游时代的鼻祖级游戏《石器时代》。在掌趣科技副总裁张沛看来，之前《石器时代》的用户现在大部分已经成家立业，他们使用智能手机的比率更高，这部分用户的付费能力也是比较好的，如果在手机上推出这样一款产品，必然能让这些用户产生一些怀旧感，更容易接受这款手机游戏。

其实，将经典老游戏移植到移动平台，早已不是新鲜事，由于智能手机和平板电脑等终端的配置限制，初期推出的移动游戏产品质量略高于上世纪90年代的像素级游戏，这使得《俄罗斯方块》、《祖玛》、《贪吃蛇》等经典游戏在移动平台上大行其道。尽管目前移动终端的配置已大幅提高，但移植经典老游戏的动作却有增无减。

“经典老游戏的潜在消费群体极为庞大，且品牌号召力更强，在如今移动游戏月出百款的大环境下，有时候光靠一个经典的名字，你就赢了。”一位游戏业内人士表示，“更为关键的是，大多数经典老游属于休闲类游戏，且为人们所熟悉，除了重温经典外，玩家在移动平台上的休闲性偏好也是决定性因素。”

打通：让游戏界限变得模糊

除了将经典游戏移植过来外，另一个移植行动也在扩张之中，其主题词是“打通”。

在国外游戏市场，打通平台已经成为产业发展的必然趋势。曾为Facebook平台第一游戏商的Zynga，已于近日被King夺走宝座，而后者最为人称道的就是游戏的跨平台互通战略。知名游戏厂商暴雪在去年就宣布将《魔兽世界》移植到苹果的移动设备上，暴雪下一步将开发出能够在移动设备上玩的游戏。

在国内游戏市场，网页游戏公司走在了前列，许多页游开发公司早就发现玩家对画面的要求很高，于是纷纷开发自己的客户端，从而带给玩家更好的游戏体验。页游开发公司也热衷于将产品移植到手游平台上，通过更自由的游戏体验方式提高在线玩家的数量。与此同时，客户端游戏在此也做了许多尝试，如《传奇》、《星辰变》、《梦幻诛仙》等老牌游戏均已推出手机版，不过，大多数只是移植了部分功能和建立了少量的数据互通，而用户则希望在多个终端上用不同的游戏方式玩同一款游戏。

据《2013年1~6月中国游戏产业报告》显示，移动平台通过打造PC与移动智能终端间跨平台解决方案，快速吸引大量用户转化为移动网络游戏用户，实现了我国移动网络游戏用户数量翻倍，远超2012年同期水平。“较之让红白机时代的老游戏重新回归到用户视野，跨平台互通可以让时下的热门客户端游戏和网页游戏获得更久远的生命力。”业内人士指出，“特别是在移动游戏生命周期普遍只有一两个月的当下，让用户黏性更高的客户端游戏带动移动游戏成长，不仅可使其用户规模稳定上升，还可以改变用户的付费习惯，实现盈利能力的质变。”这一趋势，足以影响整个移动游戏的发展进程。