道哥的网站优化指南（二）

昨天主要讲了网站的性能优化，今天再讲讲其他方面。

在此之前，想先八卦几句。网站优化的这些技术，根据业务的成长适当的用用就行了，业务才是最根本的，切勿舍本逐末。等到网站的访问量规模成长了，出现问题了，再去解决问题，不要沉迷于各种调优的技术。

在网站的架构上，从小网站成长为大网站，优化的思路一般是把每一个环节用到的软件给集群化，就能支撑更大的访问量了。大到如百度、淘宝等大体都如此。

比如一台webserver支撑不住了，就拆成多台webserver的集群，通过负载均衡技术把流量均匀的转发到每台服务器上；单台mysql数据库撑不住了，就建一个分布式的mysql数据库集群；缓存不够用了，就把缓存软件拆出来，比如建一个redis的集群，专门用于做缓存。这么折腾下去，就变成了一个大网站。每一个成功的开源软件，现在基本上都有分布式的解决方案，用于大流量网站的场景。

但仍需谨记，发挥好每个软件的性能，能用一台服务器解决就不用两台。据说豆瓣当年用一台服务器支撑了很久。

下面进入今天的正题。

网站SEO

对于大多数网站来说，搜索引擎仍然是主要的流量入口，所以做好SEO（搜索引擎优化）非常重要。我接触到很多站长，只要站点一旦被百度给降权，或者是进入百度的沙箱，就哭爹喊娘的快活不下去了，可见搜索引擎排名的重要性。

但SEO是一个技术活，不光自己的网站要做事情，还有很多其他的手段可以提高百度排名。比较邪恶的是通过一群垃圾站互相链接，提高网站的PR值（Page Rank），这算是作弊的一种。百度对各种作弊打击的很严厉。还有一些更邪恶的做法是找黑色产业链刷Black SEO，也不在此赘述。

稍微正常一点的做法是找一些做SEO的公司，他们会帮你到处发软文和链接，建立百度百科页面等工作，都是有助于提高搜索引擎排名的。但其周期相当漫长，一般以月为单位，且见效不一定明显。

当然效果最好的是买搜索关键词，这属于SEM的范畴了。

以上这些都不是我今天要讨论的内容，我今天仅仅只讨论作为一个网站自身，如何做到「搜索引擎友好」。

首先我们需要一些辅助工具。先在网站上添加好统计代码，「Google分析」一直做的很好，推荐使用。同时我觉得，使用「百度统计」的话，有助于提高百度的收录，所以也可以考虑。我两者都用了。

为此我用了一个叫Google Analyticator的Wordpress的插件，会直接在后台展示「Google分析」提供的主要数据，包括pv、uv、流量来源、搜索关键词等，每天看看这些最重要的数据也就知道网站的运营情况了。

这里面有两个数据比较关键，一是流量来源数据，表明有哪些外部站点会给你带流量。如果来源比较单一的话，就需要考虑如何开辟一个新的来源。比如目前 taosay.net 最主要的来源是百度、新浪微博，但是最近我在知乎开辟专栏后，知乎带来的流量也比较大，有时候甚至会超过百度带来的流量，这就是业务的成长。

二是搜索关键词，这表明用户是通过哪些词搜索到你的。看搜索关键词的数据时就需要思考这些关键词覆盖面是否够广，是否单一，是否需要补充和进一步推广。目前 taosay.net 的关键词相对都比较单一，用户还是以搜「道哥的黑板报」为主，说明来 taosay.net 的人大多数都是直接冲着道哥来的。这个来源过于精准，应该进一步扩大关键词的范围，比如优化一些长尾的关键词，让更多的人能够找到 taosay.net，哪怕他们不是冲着道哥来的。

除了基础的统计数据外，借助站长工具观察网站SEO数据的变化也是很有必要的。目前我主要用站长之家的SEO查询工具（seo.chinaz.com）。有几个指标很关键：搜索引擎收录数、反链数、关键词排名。

搜索引擎收录如果过低的话，说明搜索引擎抓取的次数太少了，爬虫不给力。这时候可以去百度的站长平台（zhanzhang.baidu.com）手动将需要收录的页面URL提交给百度。

接下来，就是具体的「搜索引擎友好」的优化工作了。

URL首当其冲，应该将默认的带参数形式的URL给重写成一个固定的路径。简单来说，Wordpress默认的文章页面是这样的「http://taosay.net/?p=400」，而重写后的URL是这样的「http://taosay.net/index.php/2013/09/17/道哥的网站优化指南（一）/」，后者对搜索引擎更友好。

这种方法又称为「伪静态」，一般利用webserver的URL rewrite模块实现。而Wordpress的设置中提供的「固定链接」，则直接实现了此一功能。

[注：目前动态URL和静态URL对搜索引擎的影响已经不大了。但在路径中区分分类结构仍然是很好的做法。]

然后是建立网站的sitemap和robots文件，都有对应的插件可以自动实现。搜索引擎的爬虫会自动的查询sitemap和robots文件，从而实现对网站更好的索引。我用的插件是「Baidu Sitemap Generator」

在此推荐一下一位名为「大侠」的国内开发者为Wordpress写的插件，他写的插件都很接地气。目前我在用他写的DX-SEO插件，用于做SEO优化，因为国外的插件对于本土的搜索引擎优化的不好。这个插件能辅助做很多SEO优化的事情，比如配置网站meta信息的title、keywords、description。网站的meta信息就像是一个网站的名片，告诉搜索引擎这个网站是干什么的，帮助搜索引擎更好的理解这个网站。

其中keywords又非常重要，它的作用是告诉搜索引擎，我这个网站希望被哪些关键词搜索到。需要注意的是，不是你越想要的词越有用，因为一些好的词肯定也很热门，反而不如设置一些长尾的词。通过前面提到的站长之家的SEO查询工具可以观察到这些关键词的搜索引擎排名，一般来说排名在100以外的关键词，都没有太大的设置意义了。

[注：目前keywords已经不重要了，百度也不推荐大量堆叠keywords。比较重要的是title，它告诉搜索引擎页面在讲什么。description则能影响到搜索结果页面里的页面说明文字。]

由于页面meta信息的这张名片显得很重要，所以如果你有时间的话，不妨为每篇文章都添加好自己的meta信息，让搜索引擎更懂你的网站内容。

[注：搜索引擎优化是很复杂和繁琐的事情，以上只列出了很小的一部分，更多的请参考百度官方给出的「百度搜索引擎优化指南」：百度关于SEO的建议]

网站内容结构优化

除了SEO外，对于Wordpress搭建的网站来说，还有很多事情是值得做的。

比如在推广渠道上，就很有必要让用户帮助我们宣传好的内容。所以在每篇文章的背后，都应该加上一个「分享」的功能。常见的是分享到微博、人人、豆瓣等社区里。通过「JiaThis分享工具」这个插件可以自动的给每篇文章加上分享的按钮。把工具就放到用户的手边，让用户的分享门槛降到最低，就是对产品的优化。

同时常见的做法，还有在每篇文章的最后附带上「相关文章」的推荐，这样能有效的降低用户的跳出率，让用户多看一些文章后才离开。通过前面提到的DX-SEO插件可以自动实现此功能。

最后，我还为每篇文章增加了一个「like」按钮，又称为点「赞」或「顶」的按钮。这是一个神奇的按钮，对于大网站来说，通过这个按钮能够分析出很有商业价值的用户行为。我加这个按钮则是为了观察文章受欢迎的程度，辅助运营。你可以找到大量的插件做这个事情，我随便找了一个叫「WTI Like Post」的插件。

暂时就写这么多吧！如果你能一口气读到这里而没有被这么长的篇幅给吓跑，我要感谢你的耐心。以上这些优化网站的经验，如果往大了做的话，能运营好一个大网站，而不仅仅是一个小博客，其中的道理都是相通的。

而Wordpress这个软件和其丰富的插件，大大降低了个人建站的门槛，而能让人把精力更多的放在业务上。至于为什么要用Wordpress而不是直接注册个第三方提供的博客？当然是为了更灵活，和未来业务的扩展，试问百度空间能让你随意插入广告吗？目前有很多知名网站实际上都是用Wordpress搭建的，尤其是一些新闻媒体；而Wordpress还能做出瀑布流的网站，有兴趣的朋友可以试试。

道哥的黑板报地址：http://taosay.net