中国TV市场压力中前行 新开局新未来

　中国电子视像行业协会副秘书长孙新果还对2010年及2011年中国彩电市场作了精要盘点和展望：在一系列刺激内需政策的拉动下，彩电产业规模仍 保持持续增长，据视像协会统计分析，我国2010年全年彩电总体产量达到了历史最高点——11493万台，同比增长16.1%。其中平板电视（液晶电视和 等离子电视）产量9086万台，同比增长24.7%；平板电视产量占比为79.1%，比2009年提高了5.4个百分点。液晶电视（LCD-TV）产量 8790万台，同比增长25.8%。平板电视产业链建设和技术创新体系也已取得突破，提升企业竞争力的同时行业国际化特征明显，产品出口进入了平稳增长阶 段，据海关统计数据显示，2010年彩电出口量为6628万台，同比增长21.4%，其中，液晶电视 出口量5163万台，同比增长30.1%。展望2011年，中国彩电行业会迎来良好的宏观政策环境，同时面临着新技术、新概念、新产品迭出，竞争更加激烈、复杂的形势。

中国彩电市场压力中前行  1813亿市场呼唤理性回归

　　奥维咨询（AVC）作为此次会议的举办方之一，与专家们一起深入总结了2010年彩电行业的市场运行情况，并对2011年的市场趋势进行预测和 展望：2010年总体市场呈现高开低走的态势，下半年随着三四级市场的放量和面板价格的走稳，行业形势开始好转。奥维咨询（AVC）数据显示，2010年 中国彩电市场预计零售规模3998万台，同比增长16%；其中，液晶电视零售规模为3347万台，同比增长42%；等离子零售规模211万台，同比增长 24%；CRT电视零售规模为440万台，同比下降52%。从彩电产品的结构比重来看，液晶电视、等离子电视与CRT电视占比分别为84:5:11，去年 同期为68:5:27。

　　从2010年的市场运行质量看，中国彩电市场由于受到宏观经济环境趋紧和居民消费意愿减弱的影响，在销售任务达成率和利润规模方面等面临比较大 的压力，但中国彩电行业仍不乏亮点，如产业链建设获重大突破、技术创新不断涌现，其中LED快速普及、3D补充高端利润、智能电视主打差异化，并逐渐成为 了市场增长的焦点等。

　　对于即将到来的2011年，奥维咨询（AVC）认为经历了2009年货源准备不足和2010年高库存压力后，彩电行业有望朝着更加稳健、理性的 方面发展，原因在于：首先，技术的发展带动行业升级，挖掘市场的替代需求；其次，国内面板发力，促进平板产品的进一步普及。第三，认清技术升级趋势背后的 机遇和风险，合理规划产品布局，科学安排和规划营销节奏，强化企业利润和风险的可控性。因此，2011年中国彩电行业的行业质量和企业效益将会值得期待。 在市场规模方面，奥维咨询（AVC）预测2011年中国彩电零售规模将达到4365万台，销售额为1813亿元，量、额同比增长分别为9%和20%。其中 液晶电视零售量将达到3816万台，零售额1593亿元，同比分别达到14%和18%；等离子电视的零售规模有望突破290万台，行业成长率超过31%， 等离子电视的零售规模增长率在历时五年后首次超过液晶。

　　由于2011年是“十二五”的开局之年，奥维咨询（AVC）总经理喻亮星先生对中国彩电行业未来五年（从2011年到2015年）的发展前景和趋势做了前瞻预测：

　　奥维咨询（AVC）预测：2015年我国彩电内销规模将达6000万，在经济政策的推动下，彩电将成为耐用品消费市场的主要产品；彩电技术和产 品将向着多元化发展，网络功能及智能化应用技术的应用将进一步推动彩电产品的差异化竞争，并且促使彩电企业运营模式不断创新，门店类型多样化、定制服务、 网上商城等电子商务新型渠道快速上位，其中电子商务在未来5年有望占据彩电市场10%的销售规模，给彩电市场带来新的机会与挑战；未来彩电市场品牌竞争压 力犹存，而竞争压力的根本则主要因非理性的价格竞争所致。

 

产业趋势引导行业动向

　　“十二五”宏观经济走向及政策趋势广受关注，北京大学县域发展研究所所长胡弼华教授就此对发表了独到见解：转变经济发展方式是“十二五”发展的 主线，减少政府对微观经济的干预，提升政府公共服务水平和能力并发展现代服务业是打开制度红利的缺口。民营经济将成为推动“十二五”市场化、城镇化建设的 主要力量。

　　 智能化引领电视发展最新趋势，而Android平台在其中扮演重要角色，视像协会数字内容平台推进中心高级顾问高焕堂这样表示：在国家大力推动三网融合的 趋势下，拥有开放式平台的智能电视便成了未来平板电视的发展方向，谷歌开发的Android平台具有开放性、成熟性、适用性、互动性，是不错的选择，但国 内企业还需要克服技术和成本上的风险。而视像协会数字内容平台推进中心高级顾问柯博文具体谈到Apple TV和Google TV 时则认为，在中国智能电视发展过程中，内容和服务跟进将成为关键。

创新建设推动持续发展

　　未来三到五年，中国肯定是全球最大最具有创新特色的彩电市场！创维集团副总裁杨东文认为，未来中国彩电行业在产业链上将更加完善，其中彩电的核 心、关键部件将在中国有较大发展，而拥有了技术优势，中国本土企业走向海外将成为必然，将涌现出众多国际性的品牌。为了迎接新的挑战，创维在积极参与上游 产业链建设的同时，将重点调整内外销的整合，将采购、生产、研发归在一个平台。另外，将加强战略供应商和渠道商的深度合作。

　　当前家电产品日益呈现出网络化和数字化发展趋势，而智能电视正成为彩电市场的主流发展趋势。海尔3D智能LED电视具有独创的开放式模卡平台，使电视硬件能换代、软件能升级， 据悉，海尔3D智能电视可运用全球领先的开放式Android操作系统，实现100(网购最低价 972元) 多 个软件的下载和安装，聊QQ、玩游戏、看新闻、搜索等电脑能做的多数功能，实现了良好的人机互动。不仅如此，众所周知，传统3D技术广受追捧的同时健康护 眼方面还有待突破，而海尔3D智能LED电视给消费者带来了健康3D新体验，具备低闪烁、亮度高、眼镜观看便捷的优势。凭借领先的创新技术和丰富的内容，海尔 3D智能电视为消费者提供了个性化的家庭影音娱乐体验，这使其正成为彩电业智能时代的典范，为推动行业转型升级及引领行业最新发展趋势作出了杰出贡献。

　　“创新”是三星的永久战略。天津三星电子有限公司副总经理俞克辉为与会嘉宾介绍了新近推出的Smart TV。该产品具备3D影像功能和丰富的智能应用，配备了三星最新开发的智能中心，可连接、显示并播放所有连接设备内容，并展示在同一界面内。值得一提的 是，三星应用程序商店是全球首个基于高清电视平台的应用程序商店，提供一系列应用程序，满足用户在包括体育、娱乐、资讯、游戏和社交在内的多种需求。在产 品外观设计上，三星常引领行业风潮，LED D8000系列、LED D7000系列拥有科技与艺术结合的完美外观，超窄边框仅有0.5厘米、幻彩晶虹超窄边框设计，让人惊艳，等离子D6500系列的金属质地外观则增加了几 分奢华感。据俞克辉预测，大尺寸、全高清、超薄、环保将成未来平板显示产业发展趋势，未来将向着超大屏幕、240(网购最低价 698元) 赫兹甚至480赫兹、超薄清、环绕声、环绕显示、低功耗和绿色环保等多功能方向发展。

　　自主创新同样是海信奉行的准则。将自主创新、促进标准与产品研发紧密结合，海信已具备大尺寸液晶模组、LED背光模组和液晶电视的一体化、规模化生产的能力，并配合对LED液晶电视核心技术建立了与国际一流企业同台竞技的水平和能力。在标准创建方面，十一五”期间，海信 集团共主持、参与了206项国际、国家和行业标准的制订、修订工作。