手机厂商竞相推“新品牌”，想明白了吗？

2013年，国产智能手机“新品”市场可谓热闹非凡。9月28日，联想发布高端子品牌VIBE；11月20日，金立发布全新互联网品牌INUI；华为也有意将荣耀品牌从华为分离出来，使其成为独立互联网手机品牌；11月17日，OPPO手机副总经理刘作虎微博宣布辞职，据说是为了去创立新的互联网手机品牌。

国产手机厂商竞相推“新品牌手机”为那般？

一、数据看国产手机

近日，行业研究机构G artner发布的最新统计数字显示，今年第三季度全球智能手机销量较上年同期显著增长，主要原因是新兴市场消费者把功能机换成了低价的智能手机。也因为如此，主要面向国内销售的联想手机一跃超过LG电子，成为全球第三大智能手机商。中国企业在全球手机市场中的份额总数也超过了20%。另一家市场调研公司C analys面向中国市场的统计数据则显示，“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)四家销量领跑品牌份额总和超过了苹果三星之和，再加上小米、金立等品牌，单论份额，国内企业已完胜国际品牌。

数据同时显示，国内品牌的智能机已在国际市场上占据了20%以上的份额(包括内销和出口)。另外在全球智能手机整体市场中，Android系统机型已经突破了八成，其中又有41%在中国市场销售，比例高于去年同期的34%。

按照G artner的数据，中国市场对智能手机产业而言重要性不言而喻，中国品牌的发展势头更是有增无减。联想继续保持第二，市场份额为13%。酷派位居第三，市场份额为11%，华为第四，市场份额9%。小米位居第六，份额在5%左右。

照此计算，排名第七位以下的品牌合共占据了约40%的中国智能机市场，但其中索尼、诺基亚、LG等国际品牌的份额非常小。因此，国内智能机市场基本上成了国产品牌的天下”。

我们的市场份额看似不错，但如果对比我们的盈利水平，就不那么乐观了。虽然目前中国手机在盈利能力上远不如苹果三星，但是随着中国手机厂商在成本控制、软件和性能等方面的努力，这个现象在未来几年可能会得以改观。

二、为生存而战

“据市场研究公司CanaccordGenuity最新报告显示，苹果和三星公司已占手机行业总利润的109%，这个数字看似不可能发生，但这是因为大部分其他厂商都在亏损。

报告称，苹果公司在手机行业的利润比重已从二季度的53%上升至了三季度的56%。三星公司的比重也增长了，它从49%增长到了53%。据市场研究机构Strategy Analytics显示，苹果获得的手机利润比三星、诺基亚、LG、摩托罗拉、华为和联想的总和还多”。

手机市场从功能机到智能机，大多数手机厂商经历了一个轮回。抓住机遇的，得以快速发展，没有看清楚形式的，大多已被用户遗弃。

目前，高端市场已被苹果和三星垄断。在低端市场，国内手机厂商一是使用老套路，多发新品新款，依靠低价进行竞争。

手机厂商竞相推“新品牌”，虽然玩法各有不同，但都是为了生存，更是为了挣钱。虽然竞争很残酷，但是为了生存，这个游戏必须得玩下去。

三、被“逼”出来的“新品牌”

手机厂商推“新品牌”，一是为了生存，二也是被逼无奈。生存了是了获得更多的利润，被逼推“新品牌”，有的确实是想明白了，有的则是随大流，看别人这么做，自己也跟着做吧。

小米是榜样也是竞争对手。小米，2010年底完成4100万美元融资，估值2.5亿美元；2011年底，小米完成9000万美元融资，估值10亿美元；2012年6月底，小米再次完成2.16亿美元融资，估值达到40亿美元；2013年8月底，小米估值超100亿美金。一家成立不到4年的公司，估值100亿美金。这就是小米模式，这就是颠覆的力量。小米，是国产手机的榜样也是竞争对手。

看着小米挣钱了，有的就跟着学，看着小米做啥，自己就做啥。于是有了A厂商推出了B手机，于是B厂商推出了C手机，大家都长得差不多。

于是，市场上就多了许多新的手机“新品牌”。

四、国产手机的4G时代（美好时代）

再有一个多月，4G拍照就要正式发放了。4G时代，国产手机厂商将会更成熟。目前，不少国产手机厂商在4G都已有布局，比如，华为，宇龙酷派等。4G时代，中国手机厂商的产业链整合、互联网价值链整合能力都会又大幅提升，对比国外品牌，本土厂商将占据更多的优势。

“据高通移动计算产品市场副总裁颜辰巍预计，明年三大运营商的骁龙 400 终端出货量至少有 5000 万台，价格区间为 1500-2000 元。在明年上半年，2000 元以上的手机中，4G 数量会超过 3G”。

4G的步伐一旦迈开，将一直向前。

对国产手机厂商而言，4G时代，将是与国外品牌真正一争高下的时代。4G时代，用户对智能手机（终端）的需求将更加旺盛，智能设备将迎来新的黄金发展期；移动互联网的快速发展，也推动者智能设备生产技术的不断革新和发展，用户对网络的需求将更加旺盛。

4G时代，将是国产手机厂商的美好时代。不管是已看清楚方向的，还是跟风前行的，只要不该犯的错，在这个浪潮里，都将获得不错的回报。

中国手机加油！