次世代主机白送也赚钱

文/张书乐

或许你看到我这个标题，会觉得很标题党。不了解游戏机市场的人会觉得白送了还赚啥钱呢？了解游戏机市场的则会嗤之以鼻――人家怎么也不会白送。

我之所以这么写，是有一个科普的初衷，即这两天有一则新闻很泛滥，讲的是“微软和索尼的新一代次世代主机相继发布，但令部分玩家不解的是，定价499美元的Xbox One比PS4足足贵了100美元，这其中定有玄机。雅虎科技特约作者克里斯 史密斯北京时间11月27日刊文称， Xbox One的造价为471美元，每台仅赚28美元。”

咋一看，许多中国用户都会感觉次世代游戏主机没戏了，Xbox One每台就算28美元，就算店面、仓储、人力不要钱，可光广告费可能都赚不回来，这样赔本赚吆喝的啥事，微软也搞？赚不到钱，那还不垮台？特别是有分析指出，微软发售Xbox One的第一年预计会亏损10亿美元。这就更加坐实了次世代主机的黯淡前景。

但事实真如此吗？事实绝非如此，请不要用中国家电厂商的思维逻辑来比照次时代主机。因为就算是白送，次世代主机也有能力赚钱。

就是这条新闻中，也给出了赚钱的理由，“负责拆解的分析师认为，由于元件成本和零售价非常接近，因此PS4主机本身的毛利率很低，索尼甚至亏本销售主机，同时期待通过游戏销售赚钱。”这其实就是次世代主机的真谛，人家压根就不是买硬件的。

当然，在国内，游戏主机因为种种原因一直没有真正走近游戏玩家的生活，加上盗版猖獗和中国市场上对游戏主机普遍破解的现状，对其盈利总局限于卖硬件上也就不足为奇。

次世代主机当然不会白送，因为它要实现一个精准，在有限的价格水准上，精准销售给那些有诚意购买配套其主机的游戏的那些忠实游戏玩家，说白了，这就是个诚意金。而真正购买游戏的时候，三五个游戏的价格也许就大大超过了游戏主机硬件的价格，当然，在销售出去时，游戏主机厂家和游戏研发商是有分成协议的，也就是增值服务盈利。

也因此，第一年亏10亿并不可怕，因为刚出来的机子，配套的游戏毕竟少，当只要机器卖出去了，用户量足够大，就会有足够的游戏研发商满怀热情类配套游戏，来挖金矿，而游戏主机一般都有十年的寿命，还有何担心。

轻言次世代主机不行的人，还是等等看配套游戏多不多，卖得好不好，再嘴炮吧。