情人节营销 百度地图“套”牢大数据

这将可能形成一个在移动互联网上，以百度地图为纽带的百度联盟，不仅仅将百度的各种应用打通融汇，将来自搜索、问答、音乐甚至是输入法中积累的大数据变成地图的元素，并以及时性、高效性和图形化的特征，逐步实现和各种热门的基于LBS的App服务串联，形成一个百度地图的隐性互联网入口。

文/张书乐

据媒体报道，2月14日情人节，百度对外发布全国首个“爱心地图”。身在北京、上海、深圳、东莞四地的朋友，通过百度地图搜索“免费安全套、免费避孕套、安全套、避孕套、避孕药、计生服务、爱要有一套、套套”，即可查看身边的计生用品发放点，就近免费领取安全套等计生用品，也可咨询相关计生知识。这是百度借助自身技术平台，结合公益权威数据，打造系列爱心地图的首次创新尝试。

此活动一上线，立刻成为了社交网络上热议的话题，然而，这决不是一次噱头式的营销，而是百度地图向公众普及和展示大数据魅力最直观的一场全民“实验”。

最应景的大数据玩法

这并不是百度地图第一次进行这样有好看、有好玩的趣味大数据全民“实验”了。仅仅在春节期间，其迁徙地图和景区热力地图就足足把大众的胃口调了个遍。

或许许多人对迁徙地图的第一印象来自央视，春节期间，央视《晚间新闻》与百度合作，首次启用百度地图定位可视化大数据播报了国内春节人口迁徙情况，该项目利用百度后台每天数十亿次LBS（基于地理位置的服务）定位数据进行计算分析，展现春节前后人口大迁徙的轨迹与特征。

异曲同工的是景区热力地图，其在春节期间热力放送，许多百度地图用户，直观的通过这个地图看到13座城市的234个商业区和景区的实时人气状况。

这3个看似娱乐性极强的地图，其实除了有应景的炒作特征外，还有强大的实用性和公益性。正如评论人士说的那样，迁徙地图可以给铁路部门提供下一个高铁建设的最佳线路，也可为大众出行提供一个不拥堵线路的参考，而景区热力地图则可让城市管理者更好的为群众提供服务，10分钟一次更新的效率，亦可为大众消费提供一个可从众或特立独行的最佳选择。而爱心地图，尽管某种程度上调侃了情人节，但其实际用途也还是很有价值的，不过计生部门就有点忙了。

但这都不是最重要的，因为这些其实都是百度地图的即兴之作。据了解，景区热力地图的开发时间只有一天，其他两个地图也相类似，理由很简单，百度地图已经积淀了充足的大数据内容，只需键入特定需求即可构成，这充分说明了百度地图在大数据运用上已经形成快捷化、多元化、个性化服务的能力。

当地图不再只是导航

差异化竞争是在众多竞品之中最佳的突围路径。3个玩笑一般的地图，则显示出了百度地图利用大数据优势，所能够实现的差异化内涵，亦使之拥有了和其他地图软件不一样的差异化运营形态，从而跳出了过去传统地图软件的简单导航模式，而形成了更接地气的生活服务全能形态。

我们利用地图还能够做什么，百度地图的大数据玩法给予了我们充足的想象空间，甚至于基于个性化定制的百度地图，皆有可能实现，比如实时刷新、全国联网的公务员签到地图……

更核心的是，如此以全国千万用户、为数十万款App提供定位服务，每天数十亿次LBS定位数据进行运算分析所建立的大数据，其商用价值也远远超过普通地图的简单定位功能。试想一下，不仅仅是各种公共服务可以通过标签或关键词变成便民的个性化地图，许多商家亦可通过App软件和百度地图的大数据联通，过去一直在传说中的LBS砍价、LBS拼车，甚至于去影院观影，亦可以通过地图选择错峰……

这将可能形成一个在移动互联网上，以百度地图为纽带的百度联盟，不仅仅将百度的各种应用打通融汇，将来自搜索、问答、音乐甚至是输入法中积累的大数据变成地图的元素，并以及时性、高效性和图形化的特征，逐步实现和各种热门的基于LBS的App服务串联，形成一个百度地图的隐性互联网入口。

推而广之，百度地图的大数据，势必成为百度大数据的一个先驱，亦通过这一接地气的实用大数据模式，逐步从单纯的便民，进化为企业级服务，为各种企业提供可供参考的、量身定制的各种大数据图谱，为其成就大数据时代的核心竞争力，就如迁徙地图可供交通部门参考那样简单。那时，其商用化内涵将得到真正意义上的全面释放。

情人节的“爱心地图”，仅仅是百度地图“套”牢大数据体验的第一步。